第2章 农业推广对象行为改变.ppt

第三节 农业推广对象行为改变 (六)提供服务 提供服务是通过服务方式帮助农民做些工作。其应用条件是： ①有现成的知识或条件，能让农民更好更经济地开展某项工作。 ②推广人员和农民都认为开展这项工作是有益的。 ③推广人员乐意为农民做这些工作。 (五)提供物质条件 通过提供物资、资金、技术、信息等影响农民行为的方法。 ①农民努力达到某个目标，推广人员认为这一目标是合适的，但条件不够，需要提供。 ②推广人员具备这些条件，并准备短期或长期地提供给农民。 ③农民不具备达到目标的现成条件，不愿意冒险使用这些条件。 1．农民经济行为的基本特征 2．群体成员的行为规律主要表现在哪些方面? 3．改变农民行为的方法主要有哪些? 复习思考题 讨论题 1.根据你所了解的农村实际，说明农民个人行为改变的动力和阻力 2.说明改变农民行为的基本策略 第一节 农业推广对象行为产生 效价和期望值的不同组合，决定着不同的激励强度： E高×V高＝M高 强激励 E中×V中＝M中 中激励 E低×V高＝M低 弱激励 E高×V低＝M低 弱激励 E低×V低＝M低 极弱激励或无激励 表明：第一，一个人追求某一目标的行为动机的强度，决定于他对可能达到目标的信心和对目标效价的重视程度。第二，同一目标对不同的人所起的激励作用，也会有差别。 第一节 农业推广对象行为产生 (三)激励理论在农业推广中的应用 1．正确确定推广目标，科学设置推广项目 期望理论表明，恰当的目标会给人以期望，使人产生心理动力，激发热情，引导行为。在确定目标时，要尽可能地在组织目标中能够包含更多农民的共同要求，使更多的农民在组织目标中看到自己的切身利益，把组织目标和个人利益高度联系起来。在确定目标时，要尽量使目标切合实际。 第一节 农业推广对象行为产生 (三)激励理论在农业推广中的应用 2．认真分析农民心理，积极诱发农民兴趣 同一目标，在不同人的心目中会有不同的效价；甚至同一目标，由于内容、形式的变化，也会产生不同的效价。所以要根据不同农民的情况，采取不同的方法，深入地进行思想动员，讲深讲透所要推广的项目的价值，提高对其重要意义的认识。 第一节 农业推广对象行为产生 3．提高推广人员自身素质，积极创造良好推广环境，增大推广期望值 对期望值估计过高，盲目乐观，到头来实现不了，反遭心理挫折；估计低了，过分悲观，容易泄气，会影响信心，所以对期望值应有一个恰当的估计。当一个合理的目标确定以后，期望值的高低往往与个人的知识、能力、意志、气质、经验等有关。要求推广人员训练有素，既要有过硬的专业技术本领，也要有良好的心理素质，同时，要努力创造良好的环境，创造实现目标所需的条件。 第二节 我国农业推广对象行为特征 不同时期或时代背景下农民行为存在一定的差异，因此对当前我国有关农业推广的农民行为特征的认识和了解是改变农民行为的基础。相对而言，农民的社会行为、经济行为和科技采用与购买行为与农业推广关系密切。 (一)交往行为 一、农民的社会行为 交往行为是农民个人与个人、个人与群体或群体之间相互作用、相互影响的表现形式。有3个特点： 一是以感情为重。亲属、朋友、邻居 二是注重伦理。交往次序：家庭-家族-邻里-朋友-同龄群体 三是非契约性。不规定权利义务关系，不规定责任、利益和风险分担形式和条件。 第二节 我国农业推广对象行为特征 一般来说，我国农村的农民交往行为有如下特征： ①交往对象的等级化。农民自觉或不自觉地对交往对象划分了等级。交往对象在农民心目中存在等级差异、有轻重缓急和先后顺序。交往对象在等级序列中的位置，由以下因素决定：亲疏远近；交往主体的需要；三是交往对象的社会地位越高，在农民交往对象等级体系中的地位越高。 ②交往主体间关系的多元化。一方面，亲缘关系等初级关系仍是乡村社会中基本的交往关系，是乡村社会的基本结构；另一方面，业缘关系及其他次级关系也成为乡村社会交往关系的重要组成部分，在乡村社会交往中发挥着举足轻重的作用。 第二节 我国农业推广对象行为特征 ③农民交往中“信任关系的差序格局”。我国农村社会交往中的信任关系就是以血缘为基础的特殊信任关系。农民对与自己存在血缘关系的个体和家庭有一种先天的信任，而对与自己没有血缘关系的个体或家庭则永远保持着适当的防范意识。血缘关系不仅为农民划定了交往对象的范围，也为农民划定了信任对象的范围。 (二)社会参与行为 农民的社会参与行为是指农民参加社会管理、经济决策及技术决策等活动，并在其中扮演一定角色，参与讨论、发表意见并参与最后决策的行为。这是对农民人格的尊重、才能的重视。增强农村民主