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宏观与行业-网络游戏行业研究2_阅读材料_.pdf 64页

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中国网络游戏研究报告 网络游戏的定义 中国网络游戏的发展现状 中国网络游戏的发展趋势 中国网络游戏市场的进入条件与风险 网络游戏的进入战略与实施 中国网络游戏研究报告 前 言 网络游戏凭借其所具有的真人参与、互动性、竞技性以及可以发挥用户在现实世界无法体现 的潜能等特点,短短四年左右的时间已经发展成为电子游戏产业乃至整个网络业的新亮点。 无论是从业者、投资界都相对看好这一市场,并给予了高度的关注。 本报告主要从行业研究者角度兼顾游戏用户、游戏创作者和业内人士的视角客观分析了网络 游戏的所具有的特点,以及在国外和国内的现状与趋势,以便广大读者能从宏观上把握网络 游戏脉络。在此基础上,通过深入地分析网络游戏商业模式的基本情况,市场进入条件和风 险,互联网实验室为经营或将进入网络游戏的公司更好地设计、生产、营销相应产品以及更 好地进行战略规划提出了相应的总结和建议。 电脑游戏行业的发展虽然已经有二十年时间,但是只有当互联网出现后,电脑游戏行业才真 正兴起并得到蓬勃发展。目前,游戏行业已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的 一个娱乐产业之一,电子娱乐行业每年的销售额早已经赶上好莱坞,其中互联网所起到的推 动作用是极其重要的。各种硬件设备的发展促使更多更好的游戏产生,而互联网则加快了信 息交流的速度,为全球包括游戏在内的资讯行业的飞速进步提供了契机。同时,互联网还为 原来固定、呆板的单机版游戏注入了生命力——这就是Online 的精髓。通过网络这条“线” 的牵引,将分布世界各地的用户联系起来,用相互间的游戏进行娱乐和竞赛。 网络游戏在中国的发展大体上有4 年左右的时间,目前还处于发展阶段,其市场潜力随着 游戏用户数量快速的发展将呈现出巨大的空间。国外的游戏厂商面对这样一个潜力巨大的市 场,以及我国游戏厂商尚不成熟的良好契机,渐渐加快了进入中国国内市场的步伐。相对不 成熟的市场所具有的高风险性,使进入者必须对这一市场具有清晰和理智地判断,否则将有 可能导致投资的失败。 相比较国外网络游戏的发展,国内市场相对滞后,并且显得相对稚嫩。随着国外网络游戏产 品和公司不断进入中国,这一市场的竞争将会变得日趋激烈。作为发展阶段的国内网络游戏 公司将以怎样的姿态面对强劲的国外竞争对手的冲击?如何借助国外先进的管理手段、运营 经验、技术实力提高自身公司的竞争能力,并促进中国网络游戏业的发展? 无论是将要进入网络游戏的投资者、国外的网络游戏经营者,还是国内的网络游戏经营者, 都将能够从本报告中得到一个比较清晰的答案,并减少经营风险的程度。。 本报告的结构遵循网络游戏的发展角度展开,深入分析现有的网络游戏经营模式、发展趋势 以及经营风险等问题,主要服务于网络游戏网站的经营者以及与该类网站相关联的其他类型 实体。 本报告对学术研究界人士、研究公司及投资公司等机构具有同等的价值。 第一章 网络游戏的概况 网络的飞速发展扩展了人们的视野,在一定程度上改变了人们的生活方式,同时也给网民带 来了新的娱乐形式—— 网络游戏。传统的单机版游戏只能给用户提供个人娱乐,而网络游戏 不仅可以使用户享受游戏的快乐,同时给予了用户比较充分的沟通和交友的环境。 网络游戏作为基于互联网的服务内容,在我国发展几年以来,已经初步显现出一定的发展潜 力和盈利趋势,并且从网络应用的后台渐渐走向了前台,成为中国互联网应用的典型服务类 型之一。 1.1. 网络游戏的定义与分类 1.1.1 网络游戏的定义 网络游戏在国内的发展已经有几年的历史了,但网络游戏到底是什么?它具有什么显著的特 点?业内一直都没有进行过系统的研究,也没有明确的定义。 互联网实验室通过对网络游戏进行深入地研究后认为网络游戏的定义如下: 利用TCP/IP 协议,以网络为载体,可以多人同时参与的游戏项目。 由此,我们认为网络游戏具有以下的特点: 1. 大众娱乐性 网络游戏延续了互联网络无所不在的特点,使不同地区用户的共同参与成为可能。 只要具有可以上网的计算机或者其他终端,就可以参与游戏。参与者可以来自于不 同的地区或是国家。游戏参与者可以在同一个游戏项目中成为对手或是盟友,进而 沟通成为现实中的朋友。同时以游戏为纽带的社区范围也得到了大规模的拓展,并 增加了社区的稳定性。通过网络游戏建立起来的平台逐渐成为用户休闲、娱乐、沟 通的平台。 2. 技术领先性 网络游戏在设计上所采用的全图景、3D 引擎以及多媒体

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