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中新药业—更年安片中国市场推广之营销策划提案(框架讨论稿).ppt 66页

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策划必备!《策划大全》 Q234777305 中新药业——“更年安片” 中国市场推广之营销策划提案 (框架讨论稿) 天津市太阳广告公司 2002年8月19日于天津 策划必备!《策划大全》 Q234777305 2、主要竞品分析 1)目标市场内的常用药分析; A、通过2001/7-2002/6全国地区的平面媒体监测所记录的更年期应 用产品统计明细; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 B、通过网络监测、专业书籍调查、样品购买所统计全国更年期产 品明细:详见附件11; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 2)主要竞争品牌分析; A、静心口服液 a、企业简介; b、产品介绍; 以上详见附件; c、产品市场铺货及占有率分析; d、临床/药店等通路成员对产品的态度; 此部分资料尚不具备,有待进一步调查获取; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 e、广告投放与促销策略; e1、2001/7-12月静心口服液全国平面媒体广告区域统计; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 e2、2002/1-6月静心口服液全国平面媒体广告区域统计; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 e3、2001/7-2002/6月静心口服液全国平面媒体广告投放明 细——详见附件; f、2001-2002/6全国电视媒体广告投放统计报告; 此部分数据因为过于庞大,正在进一步整理过程中; 但据初步统计: 静心口服液2000/1-2002/6电视广告的总投放量约为: 668184656元,约合6.7亿元(按媒体刊例折算); 2001年电视广告的总投放量约为: 458139936元,约合4.6亿元(按媒体刊例折算); 2002年1-6月电视广告的总投放量约为: 210044720元,约合2.1亿元(按媒体刊例折算); 策划必备!《策划大全》 Q234777305 2001年的投放季节性分析: 策划必备!《策划大全》 Q234777305 g、太太静心口服液于1999年上市,2000年销售额为1.5亿元, 2001年的销售额为1.35亿元,略有下降。 预计2002年静心口服液将超越太太口服液,成为太太药业 的新的保健品龙头;是未来太太药业的主要利润来源之一; 另据《中国证券报互动版》网络最新下载信息: “静心口服液”前不久已获国家“药准字”批号,成功过渡 为OTC(非处方药)产品,因此它将成为“更年安片”的最直接 最强有力的竞争产品。 策划必备!《策划大全》 Q234777305 B、延更丹 a、企业简介; b、产品资料; c、经销商招商方案; 以上资料详见附件; d、产品市场铺货及占有率分析; e、临床/药店等通路成员对产品的态度; 此部分资料尚不具备,有待进一步调查获取; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 f、广告投放与促销策略; f-1、盛鹏延更丹2001/7-2002/6全国报纸媒体广告投放统计; 详见附件; f-2、盛鹏延更丹2001/7-2002/6广告投放地区统计; 策划必备!《策划大全》 Q234777305 g、 2001-2002/6全国电视媒体广告投放统计报告; 此部分数据因为过于庞大,正在进一步整理过程中; 但据初步统计: 盛鹏延更丹2000/1-2002/6电视广告的总投放量约为: 74577212元,约7400余万元(按媒体刊例折算); 2001年电视广告的总投放量约为: 33652137元,约3400万元(按媒体刊例折算); 2002年1-6月电视广告的总投放量约为: 40925075元,约合4000万元(按媒体刊例折算); 策划必备!《策划大全》 Q234777305 2001年的投放季节性分析: 策划必备!《策划大全》 Q234777305 五、“更年安片”介绍及品类市场分析 1、“更年安片”介绍 1)生产企业介绍; 天津乐仁堂制药厂是我国建厂早,规模大的中成药生产厂家之一,2001年已 经全面通过GMP认证; A、 “长城牌”商标是乐仁堂制药厂法定注册商标,共有1

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