商业街招商推广方案.doc

秦市汉街招商推广方案 推广阶段 1、推广策略分以下三个阶段进行推广： 第一阶段：招商预热期（1月—2月份） 第二阶段：招商启动期（3月—4月份） 第三阶段：招商收尾期（5月—6月份） 招商推广地点选择 1、现场推广 2、同城推广——绥中县内 3、异地推广——北京、秦皇岛 三、项目优势 坐拥13000千户业主高档住宅区 交通便捷、四通八达，，紧邻止锚湾景区，聚集止锚湾及佳兆业年百万客流带来的机遇 同类市场在本区域空白 打造东戴河地区专业规模最大、一站式旅游目的地 项目地具有较大的停车场 周边硬件设施齐全，形态规则极有特色，配套设施完善 四、推广选择及投放 ◆ 户外广告 ◆ DM制作投放 ◆ 官方微信/微博/招商网站发布 ◆ 招商手册 报纸、报刊、平面媒体 五、推广周期 阶段 招商预热阶段 招商启动阶段 招商收尾阶段 时间 2017年1月20日—2月30日 2017年3月1日至—3月31日 2017年4月1日--5月1日 推 广 媒 体 招商手册 DM宣传单页； 招商区域招商内容布置； 户外广告； 报纸； 微信、微博、网络； 针对性投送招商手册； DM宣传单页的发放；加强人员推广； 报纸；做一期大的推广，连续性做分类推广； 电视台（绥中电视台）； 在招商启动期的基础上增加频率，增加商户开业信息； 六、媒体组合及推广预算 类型 推广方式 载体/内容 数量/周期 实施时间 价格/元 备注 现场 DM A4 128 20000 1.20-1.30 4000 招商手册 招商详细规划 3000 1.30 6000 楼内广告位海报 广告位：招商范围、电话 30 600 易拉宝 隆重招商，招商范围，招商电话 10 1.30 1000 项目条幅 隆重招商，招商范围，招商电话 30 3.1 3000 项目外道路边围挡 100米 1.25 6000 北京展场 外围户外展架 广告位：招商范围、电话 3个 3.1 1800 自平台 微信/微博等 图片、项目介绍、招商范围、电话 直到开业 1.25 0 网络 58、百姓、赶集等免费网站 免费发布 每周更新发布 1.20 0 付费发布约3000元/年 宣传片 楼栋电视 图片、项目介绍、招商范围、电话 3.1 3000 沙盘模型 现场展示 9平方米 3.10 40000 网络 （付费） 秦皇岛信息港 葫芦岛信息港 中国招商网 图片、项目介绍、招商范围、电话 30天 4.1 4.1 （每个约3000/年）根据招商进度，选择信息的投放 报刊 《地产业主报》 《北京报》 项目介绍、招商范围、电话 6期 3.1 0 头版或尾版 商业定位、招商范围、电话 3期 4.1 电视 绥中电视台 商业定位、招商范围、电话 30天 4.1 根据招商进度，选择信息的投放 广播 秦皇岛音乐之声 每天播报8次 10天 4.1 户外广告 东戴河高速口高炮 商业定位、招商范围、电话 1块 3.1 短信 移动、联通、电信用户 招商范围、电话 50万 4.1 月消费150元以上用户，根据招商进度，选择信息的投放 总计 65400 红色字体部分，根据招商进度，选择信息的投放予否。