沙河特曲百万家庭迎奥运计划书资料.docVIP

沙河特曲百万家庭迎奥运计划书 ? 一、活动目的： 1、巧借2008奥运年,推出全民健身计划,快速提升企业品牌形象,扩大企业的知名度与美誉度。 2、抢占市场先机,奥运搭台,产品唱戏,快速切入市场。 3、通过媒体造势,为招商工作打开新的局面。 二、活动时间：2008年3月29日 三、活动方式： 1、电视媒体与报纸媒体相结合 2、渠道促销与终端促销相结合 3、媒体宣传与社区活动相结合 四、活动主题：沙河特曲百万家庭迎奥运 副主题：沙河特曲、为奥运干杯。 十年封坛 只为这一刻 沙河特曲为奥运干杯 五、活动安排： （一）、媒体宣传： 1、电视宣传：依托安徽文体频道,全面进行造势宣传.(具体和文体频道谈) 2、报纸宣传：进行软文宣传,配合各地活动的开展,同时进行,冠名:奥运金牌榜,或开展我的奥运梦征文活动. 3、电台宣传：联合当地交通广播,在重点市场开展奥运100问活动,每天问一道奥运题目,再问几道沙河特曲的题目,答对者赠送沙河特曲酒一瓶,为扩大影响,可以联合交通广播,凡打进电台的听众一律赠送沙河主推光瓶酒一瓶. 4、pop宣传画：针对主推流通产品，印制沙河百万家庭迎奥运在行动宣传画3万张。 5、网络宣传：依托合肥经销商网吧资源，在合肥强势推出最贵的光瓶酒，零售价18元/瓶的沙河特曲（产品待开发），同时宣传沙河特曲百万家庭迎奥运活动。 （二）、公益活动： 1、赞助万人长跑:在核心主推产品重点启动市场赞助万人长跑活动，主要以赞助产品为主，或对长跑进行冠名。 2、开展社区篮球:在大型社区开展篮球比赛，赞助酒水，篮球杉等。 3、开展风筝大赛:赞助春季放风筝比赛活动 4、开展游泳比赛：在夏季与游泳馆联合开展游泳比赛活动。 （三）、产品促销： 1、产品内设奖：高档酒大奖设健身器材，中奖设羽毛球拍，小奖设再来一瓶。采取刮刮奖得形式。具体由相关部门设计奖项。 2、酒店现场促销:有促销员的市场可以根据奥运事件的进展，开展相应的促销活动，比如3月29日奥运点火仪式免费赠酒活动，奥运期间开展竞猜活动，或者在奥运举行期间在酒店开展奥运冠军榜实时报道活动等。 3、社区活动促销:在社区针对中、低档价位产品开展奥运幸运大抽奖活动，制作活动抽奖箱一只，活动宣传展板8面，长条桌一条，台布一块，品尝酒若干，边开展活动边针对销售网点现金铺货。抽奖比例设置如下：奖箱内设置金奖兵乓球一只，抽中金奖免费再送一瓶，抽中银奖买一瓶再送一瓶， 4、电视互动:针对奥运活动开通短信竞猜平台，回答问题，赠送礼品，同时也能有一部分短信收益，如何分成可以与电视台谈。 5、聘请形象代言人：选择安徽最有可能夺得冠军的运动员提前签订一年的形象代言协议。如果真的获得名次，那升值的潜力就达啦。 6、针对电台与电视台也可以开展沙河特曲广告语征集活动，以扩大市场影响。 市场部 李学成 2008年3月5日