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第2章 视觉识别系统 第一节 VI的基础要素系统 第二节 VI的应用系统 第三节 VI手册概览 第一节 VI的基础要素系统 视觉识别系统(Visualhlentsty System)一般分为基础要素系统和应用系统两个部分。两者恰如树根之于枝叶的生长关系，前者为后者设定了识别应用的关键要素。在实际运作中，由于各企业性质和传播要求不同，应用系统的设计项目中侧重点也不尽相同，取舍不一。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 一、标准名称 标准名称是指企业、品牌及其产品的名称，一般包括本国语言文字和国际通用语言文字，比如英语名称。 标准名称是企业及产品的基本识别要素，是企业无形资产最重要的实质载体，一个成功的企业标准名称，一般兼顾了语言文字的指示性、表达性和描述性，可以做到引人注目、诱发联想并回味无穷；一个定位准确、语义简练、朗朗上口且便于识记的标准名称，可以让企业在传播时做到事半功倍，让企业信息准确、深刻、清晰、直观地影响消费者。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 二、标志 标志是一种图形化的符号，它以凝练的视觉形象来概括表现一个企业组织、团体机构或活动的核心含义。 企业标志是标志的一种，是企业或商业机构等为传播信息而 采用的图形符号。它通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。 对整个视觉识别系统而言，标志是所有视觉元素的灵魂所在，它负责组织和统领视觉识别系统的所有设计要素。在企业的经营和传播行为中，标志应用最为广泛、出现频率最高，是企业文化建设、日常经营活动、广告宣传、对外交流必不可少的信息元素，像烙印一样始终贯穿在企业传播过程，承载着企业理念、行业特征、产品利益和承诺等企业整体形象信息。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 三、标志类型 标志因题材、创作形式以及应用范围而多种多样，按应用范围可以分为商业性和非商业性两类：商业性标志包括企业标志、品牌标志、商品标志、商业活动标志等；非商业性标志包括国家、政府机构、民间组织或活动、学校或宗教等标志。 按标志的视觉形式可以分为文字标志和文图结合型标志伽故宫标志)。其中图形标志又可以根据造型手法分为具象标志和抽象标志。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 四、企业标志的设计原则 1.识别性原则 识别是标志最主要的功能，即通过其形式和造型特征，将所承载的企业信息与其他企业的信息区分开来，避免雷同。优秀的标志设计不但要准确概括行业特征，将企业所属的行业性质展现出来，还要清晰地体现出企业自身差别化特征，给予相关者深刻的印象。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 2.引人注目的视觉原则 从视觉传达的角度看，标志就是图形或符号设计，若要人过目不忘，首先要有视觉冲击力将之吸引过来，然后用有趣的细节留住人，给人深刻记忆。在标志设计中，应遵循视觉心理原理，从色彩、点、线、面以及视觉应用环境等视觉设计元素入手，设计出鲜活、生动的具有视觉冲击力的标志。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 3.信息传达的准确性原则 信息传达是标志的重要功能，多元化的商品结构和信息渠道，使我们的消费者处在一个多层次、多样化的立体信息环境。这种环境中，标志应力求立意明确、形象直观、便于识记，并在设计过程中考虑到标志形象中所包含的企业或商品信息，是否与消费者要求吻合，是否与企业或商品本身特征符合。设计执行时需要注意的几点：首先，标志要关联到企业或商品的内容和特征，即从视觉设计的角度，运用视觉设计语言去表现这一点；其次，标志设计所选用的视觉语言、形式风格要符合当下的时代精神和设计趋势，并具有设计延伸的前瞻性考虑；最后，标志设计要适当考虑到诉求对象的信息环境和生活形态，在创作形式上制造与之相对应的视觉体验，增加标志形象的亲和力和信赖感。 第一节 VI的基础要素系统 第一节 VI的基础要素系统 4.传播载体的适用性原则 标志须适用于企业或机构在形象传播时所采用的媒体渠道。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局