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2019年企业市场营销创新论文 　　 　　市场营销是链接企业与消费者的纽带，是实现企业产品的营销流动，保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求的重要途径。接下来为你带来企业市场营销创新论文范文，欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢! ? 　　 　　论文1：企业市场营销存在的问题及其创新 ? 　　 　　摘要：市场营销是链接企业与消费者的纽带，是实现企业产品的营销流动，保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求的重要途径。 ? 　　 　　本文阐述了当前企业市场营销的主要特点，对当前企业市场营销存在的问题及其创新措施进行了探讨分析。 ? 　　 　　关键词：企业市场营销;特点;问题;创新;措施 ? 　　 　　随着经济全球化的发展，大多数企业的高层管理人员都已比较重视营销工作，但是在营销管理中具有明显的局部性，不系统、不全面，常常造成营销管理缺位，导致营销部门以外的其他部门不能充分发挥营销职能。 ? 　　 　　基于此，以下就企业市场营销存在的问题及其创新进行探讨。 ? 　　 　　1.当前企业市场营销的主要特点 ? 　　 　　当前市场营销的特点主要体现在：(1)市场营销趋势日益国际化。 ? 　　 　　经济全球化和一体化意味着国与国之间的贸易壁垒被逐渐消解，人力和物力资源在全世界市场的自由流动和自由配置，产品生产全球化，人力资源分工全球化等带来的必然是企业竞争的国际化。 ? 　　 　　新经济时代的到来，跨国公司显然已经成为了推动经济全球化的主要推动力，产品的生产和交换不再囿于地域的局部限制，同时也附上了“国际产品”的标签。 ? 　　 　　企业要想获得盈利和达成预定的营销目标，只有将产品营销之道的航标瞄准全球市场，将自己的生存和获利空间尽可能地最大化。 ? 　　 　　(2)市场营销可持续发展化。 ? 　　 　　传统的市场营销方式目光主要聚焦于企业短期利润的获得，即关注暂时性的销售业绩。 ? 　　 　　市场经济背景下，企业新的营销理念主要发生了以下几个方面的转向：首先，企业市场营销目标可持续化。 ? 　　 　　企业希望通过对自身品牌文化的推广和营销来开拓市场，满足消费者的消费需求来壮大消费群体，增强消费者对企业品牌的依赖性，从而取得产品在市场上的占有率。 ? 　　 　　其次，注重营销关系链中合作，企业与企业间强强联合，以互利共赢的理念建立起销售渠道的合作关系，最大程度地优化资源配置。 ? 　　 　　努力整合好市场中的可共享资源，平衡好企业之间既竞争又合作的关系。 ? 　　 　　2.当前企业市场营销存在的主要问题 ? 　　 　　2.1对企业营销网络作用的忽视。 ? 　　 　　网络如同人体的血管，要依靠市场营销实现资金的循环，保证企业的生存成长。 ? 　　 　　在这个网络中，任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体，乃至企业的生命。 ? 　　 　　国内多数企业并没有在市场网络上下功夫，它们只注重产品生产，无计划、无目标地销售产品，这样，不仅浪费营销资源，而且无法取得好的营销业绩。 ? 　　 　　2.2市场营销中顾客服务体系的创新存在不足。 ? 　　 　　顾客是上帝，失去了顾客企业就无法生存。 ? 　　 　　但很多企业却只顾眼前利益，在市场营销中，忽视了顾客服务体系的创新，只开展一些单纯的售后服务，并且大多数是等顾客有了问题后找上门才提供服务。 ? 　　 　　也有很多企业只是简单地委托某些维修企业进行售后服务，并没有把顾客服务纳人企业整个营销系统，也没有进行足够的培训及经费支持，直接影响到顾客服务的质量。 ? 　　 　　顾客服务体系的创新是赢得顾客忠诚度的最重要因素。 ? 　　 　　只有把顾客服务体系纳入到市场营销系统中，在方式方法上不断创新，才能为企业争取到顾客。 ? 　　 　　3.加强企业市场营销创新的措施 ? 　　 　　3.1建立起以市场为导向的科学、高效的营销网络。 ? 　　 　　营销网络可以促进商品流通。 ? 　　 　　随着市场经济的深入发展，企业营销意识的增强，网络也被赋予了营销推广的重要职能。 ? 　　 　　企业内部所有部门及员工都必须树立起市场营销观念，服从市场营销，服务于市场营销，全面树立“市场第一、顾客至上”的营销理念。 ? 　　 　　企业要以市场为导向，根据市场营销的需要来确定企业的职能部门及其人员配置，分配经营资源，决定企业总体发展方向。 ? 　　 　　要不断改革流通渠道，导人新的渠道模式，壮大客户群体，形成多角度、多层次、立体交叉的营销网络，要不断开发新的营销形态和模式，开拓营销网点，拓展企业产品市场占有率。 ? 　　 　　当然企业在开拓营销网络的过程中一定要坚持社会责任的