艺术培训市场分析汇报.pptx

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艺术培训市场行业 艺术培训行业简析 艺术行业市场前景 艺术培训市场行业(简析) 调查显示(中国孩子): 计算能力排名世界第一 想象力排名世界倒数第一 创造能力排名世界倒数第五 从这个清晰真实的数据中可以得知,我们是世界上最聪明的人,但也是想象力创造力较匮 乏的人。右脑属于形象思维脑,而从小培养打开孩子的右脑智慧,培养孩子的思维悟性、 艺术悟性、智慧和智商,这比学习技术更重要 发展优势-政策端 艺术培训市场行业(简析) 政策端+社会端+消费需求端发力,教育产业逐步升温 一、文化强国战略循序渐进,文化产业增加值占比逐年提高 十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业,这一重要部署使文化产业 在国民经济中的地位得到不断强化,为文化产业大发展带来了新的机遇。文化强国战略 的提出,为艺术培训行业提供了发展空间。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业” 之一,它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展。 发展优势-社会端 艺术培训市场行业(简析) 政策端+社会端+消费需求端发力,教育产业逐步升温 二、社会环境有利艺术教育发展 消费升级观念转变,教育培养多元升华,素质教育的一个重要组成部分的艺术培训越来 越受到人们的重视。 发展优势-消费需求端 艺术培训市场行业(简析) 政策端+社会端+消费需求端发力,教育产业逐步升温 三、消费需求端 教育消费和艺术培养被提上日程,“各种教育投资”和教育培训机会涌现。 艺术教育市场基本形成了“公益性质+艺术教育新内容+网络技术新媒介”的全新模 式,为整个艺术教育产业提供成长动力。 依据市场逐步递增量,预测出我国少儿艺教市场将保持10%以上的增速成长, 其中2020 年预计市场可达到1308.93 亿,同比增长17.23%。 2008-2018年艺术培训市场规模 艺术培训行业发展分析 国内艺术培训市场规模由2008年的64亿元发展至2015年的462亿元,年均复合增速32.62%,预计2018年整体艺术培训市场规模将超过800亿元。 家庭消费需求特征分析 艺术培训行业发展分析 随着社会化“大音乐”时代的来临,无论从人才的培养,整个社会文化环境的熏陶方面来讲,有望最先受益的均是基础端的艺术教育。 调查数据显示,85%以上的城市家长至少为孩子报了一门艺术培训课程,有接近40%的家长报了两门以上。 家庭艺术教育支出报告 艺术培训行业发展分析 少儿为主的家庭艺术教育投入占比 <2K 占比 19% 2-3K 占比 30% 3-5K 占比 30% 5-8K 占比 12% >8K 占比 9% 我国家庭对后代的教育支出还有着非常巨大的提升空间。而教育支出当中,艺术教育支出占比约15%-20%之间。 发展格局 艺术培训市场行业(简析) 艺术教育市场天然分散,音乐、美术、舞蹈业务三足鼎立,子领域投资契机显现。 教育赛道由于自身的细分行业分流效应、异地复制难度大以及资金技术门槛低等特点, 行业天然较为分散,且相关培训机构小而多,行业的低门槛和低集中度; 目前行业市场缺乏具备统治性力量的公司或机构。 家庭针对艺术培训需求特征 艺术培训行业发展分析 35% - 少年宫或艺术行业协会专业培训机构 25% - 个人家教式的培训 10% - 著名艺术家或知名品牌的培训机构 7% - 其他一般培训中心 23% - 另有部分家庭选择离家就近培训 风险分析 艺术培训市场行业(简析) 一 培训机构众多、产业集中度低 产业集中度低。培训机构众多、规模偏小,难以迅速占领市场,反而形成了万箭齐发、 千帆争先的局面,导致了市场集中度偏低。 二 市场竞争秩序混乱 近几年来,艺术培训业发展迅猛,其中艺考类培训尤为火爆,以帮助学员通过考试为办学 目标的急功近利的培训机构越来越多,学校招生混乱,各校间竞争无序,严重有悖文化艺 术传播与培养艺术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间,采取了一系列的 恶性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。 风险分析 艺术培训市场行业(简析) 三 培训质量、人员素质不高 许多培训学校无任何证照,缺乏监督管理。培训学校的经营者大多是艺术专业出身,有艺 术创业梦想,但是缺乏管理与实战经营经验。师资水平层次不齐,以周边各高等院校的教 师为主,含外地老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师没有相 关资质认证,教学水平和成果无法鉴定,教学质量令人质疑。 四 品牌弱势、竞争能力不强 目前我国具有可持续发展能力、较强市场竞争力的领军艺术培训机构还很少。中国的自主 品牌正在逐渐建立,但比较弱势。艺术培训行业中还没有规模达到像新东方、北大青鸟这 样具有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。一些没有品牌或品牌信度不高的中小机 构,没有规范的管理,缺乏研发力量和具有自身特色的课程,没有能力

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