我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策.docVIP

PAGE / NUMPAGES 毕 业 论 文 论文题目：我国汽车自主品牌营销广告存在地问题及对策 所属系别： 汽运工程系 专业班级： 10级营销2班 姓 名： 刘新玲 学 号： 201008010070234 指导老师： 梁 丹 撰写日期 2013 年 4 月 摘 要 近年来，我国汽车自主品牌逐渐在崛起.为了能够吸引大量地顾客，需要企业通过汽车营销广告来调动顾客地注意力.但是，我国汽车自主品牌地营销广告存在目标不明确、缺乏差异化地创意、诉求方式与诉求定位不相适应、媒体利用不充分、费用浪费严重等问题.针对这些问题，文章提出了相应地对策.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键词：汽车，自主品牌，营销广告 Abstract Automobile manufacturing paper published on the sensors in the automotive industry and its development trend: Types of automotive sensors and detection of objects, and Application Overview of the sensors in automotive electronic control systems, Described the status of automotive sensor, give automotive sensor market and forecast, Described in the automotive sensor trend toward miniaturization, integration and development of intelligent. And considers that, MEMS sensors will become the mainstream of the development of automotive sensor.资料个人收集整理，勿做商业用途 Keywords: Sensor Information automotive System  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1资料个人收集整理，勿做商业用途 2我国汽车自主品牌营销广告存在地问题 1资料个人收集整理，勿做商业用途 2.1汽车广告目标不明确 2资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2缺乏差异化地广告创意 2资料个人收集整理，勿做商业用途 2.3广告诉求方式与诉求定位不相应 3资料个人收集整理，勿做商业用途 2.4没有有效利用传统媒体并忽视新兴媒体 3资料个人收集整理，勿做商业用途 2.5巨额广告费用地浪费 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3 我国汽车自主品牌营销广告地对策 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1制定明确地汽车广告目标 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1.1新产品上市阶段 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1.2竞争阶段 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.1.3成熟期 4资料个人收集整理，勿做商业用途 3.2创意应新颖并显示实力，广告语琅琅上口 5资料个人收集整理，勿做商业用途 3.3根据实际需要确立相应地诉求方式 5资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4选择汽车广告媒体应综合考虑多种因素 5资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4.1目标消费人群地媒体习惯 6资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4.2汽车产品地品质与特征 6资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4.3信息地性质与特征 6资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4.4媒体成本 6资料个人收集整理，勿做商业用途 3.4.5新型传播媒体 6资料个人收集整理，勿做商业用途 3.5制定规范地汽车广告预算 7资料个人收集整理，勿做商业用途 3.5.1产品在其市场生命周期阶段 7资料个人收集整理，勿做商业用途 3.5.2产品市场占有率地高低 7资料个人收集整理，勿做商业用途 3.5.3产品替代性地强弱 7资料个人收集整理，勿做商业用途 3.5.4竞争性地强弱 7资料个人收集整理，勿做商业用途 4 小结 8资料个人收集整理，勿做商业用途 参考文献 9资料个人收集整理，勿做商业用途 致 谢 10资料个人收集整理，勿做商业用途 1 引言 近年来，我国汽车自主品牌逐渐在崛起，从华晨、奇瑞、吉利到比亚迪无一不在快速地成长.所谓自主品牌，是指由名称、标识、知识产权、资本规模等几大要素组成，