我国农村电子商务发展面临的困境和创新路径.docVIP

PAGE / NUMPAGES 我国农村电子商务发展面临地困境与创新路径-国际贸易 我国农村电子商务发展面临地困境与创新路径 张振华 桂林电子科技大学信息科技学院 当前，在“互联网+”计划地带动下，越来越多地农户通过阿里巴巴、京东等电商平台将农产品销往全国各地乃至海外消费者.以城市居民需求为导向地商业模式对于繁荣农村经济、增加农户收入起到了重要地作用.然而，长期以来我国推行城乡二元发展模式，导致农村电子商务发展面临着诸多困境，严重影响了城乡经济循环互动.基于此，本文将深入分析我国农村电子商务地发展现状，并探究其发展过程中所遇到地困境，最后提出完善我国农村电子商务发展地创新路径. 一、我国农村电子商务发展现状分析 （一）农村互联网普及率不断攀升，推动着我国农村电子商务发展迈入了“快车道” 近年来，随着电脑、互联网络在我国农村地区地普及，越来越多地农村居民开始尝试网络购物、发布农产品信息.当前，我国农村地区网民数量不断攀升，推动着我国农村地区电子商务地发展进入“快车道”.据中国互联网信息中心(CNNIC)第36次调查报告显示，截至2015年6月，我国农村网民数量达到1. 86亿，较2014年底增加800万人.2014年12月我国网民中农村网民占比27. 5%，2015年6月这一比重上升至27. 9%.同时，2015年6月农村地医互联网普及率达到30.1%，较2013、2014年末分别上升了2%、1. 3%.农村互联网普及率地不断攀升，推动着我国农村电子商务地高速发展.从农村人口互联网普及结构来看，10-40岁人群中农村地区互联网普及率低于城镇地区15-28个百分点.事实上，这部分年龄段人群转化难度低、空间较大.随着互联网技术地不断推进，以及政策与市场地激励，未来农村互联网普及率还将持续呈现不断攀升地格局，将继续推动我国农村电子商务发展迈入“快车道”. （二）信息化基础设施建设发展迅猛，推动着我国农村电子商务地蓬勃发展 在信息时代到来地背景下，我国信息化建设步伐逐步加快，尤其是针对农村地区信息化基础设施建设更是发生了前所未有地变革.据国家统计局农村社会经济调查司统计数据显示，截止2014年底，我国已基本实现广播全覆盖.中央卫星频道农村覆盖率达到93. 2%，省级卫视农村覆盖率为72. 3%.同时，在政府家电下乡政策地推进下，农村家庭每百户拥有固定电话72部、电脑16.7台.农村互联网接入条件、网络硬件设施不断改善，农村居民自发使用信息技术地意识明显增强，推动着我国农村电子商务地蓬勃发展.据中国互联网信息中心(CNNIC)统计数据显示，2014年，我国电子商务地最大特点在于呈现普及化特征，网络购物以其便捷、高效地服务在城镇、农村地区中加速扩大.截止2014年12月，我国农村网民网上支付用户规模达到6276万，年增速为38.1%.尤其是手机在农村居民中地普及、商务类应用地不断推陈出新，拉动了农村网民网上支付地使用.2014年农村网民网上支付使用率为35. 290，较上年同期高出9.6个百分点.2015年两会上，李克强总理提出要降低手机上网资费、倡导互联网+，将进一步加大农村网络购物地渗透率，促进我国农村电子商务地迅猛发展. （三）在“互联网+”计划地带动下，我国农村电子商务呈现爆发式增长 新世纪以来，以电子商务为代表地新形态快速发展，不断渗透于各领域.尤其是在“互联网+”计划地带动下，促进着我国农村地区电子商务呈现爆发式增长，各类农村网店、网商如雨后春笋般成长.据国家商务部电子商务司统计数据显示，截止2014年底，全国涉农电子商务平台已超过3万家，其中仅农产品电子商务平台就达到3000家.目前我国农产品电商网站主要有两大类型：其一，垂直生鲜电商平台，拥有线下生产、仓储、物流等配套服务，如菜管家、本来生活网、沱沱工社等；其二，综合型电商平台“跨界”，开辟农产品流通新版块.如2015年以来，天猫、阿里巴巴、京东等电商平台纷纷突破农产品领域，实现城乡经济地循环互动，打破传统二元结构地发展模式.总体而言，农户借助于电商地资金流、物流与城市市场高效、平等对接，实现了农产品进城以市场为主导，农户实现了资金回笼后再用于消费、投资，加速并优化了农村经济链条建设.可以说，农村电子商务地高速发展，对于繁荣农村经济、增加农民收入意义重大. （四）娱乐类应用地快速发展，带动着我国农村电子商务呈现多元化发展 近年来，娱乐类应用不断推陈出新，在农村网民中使用率呈现高速上涨态势.尤其是互联网硬件设施地完善、智能手机价格降低地背景下，更是大大增加了农村网民使用网上娱乐地频率.据CNNIC统计数据显示，截至2014年底，在农村网民中，使