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飘柔品牌的市场调研报告 姓名：赵丽军 班级：09营二 学号：09020102048 摘要 产品：飘柔洗发水 一、外部环境分析（OT分析） 1. 市场机会分析 1）人口环境：我国的人口仍然呈快速增长。若人口越多，收入水平不变，则对日用品的消费需求会迅速增加，市场潜力就很大；人口向老龄化发展；家庭数量增多，规模趋小； 2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高； 3）文化环境：我国的教育水平正在逐步提高，以普及九年义务教育； 4）政治法律环境：我国环境比较安定，国际关系处理的较好，法律较健全； 2. 环境威胁分析 1）我国的人口仍然呈快速增长。若人口过快增长，可能会导致人均收入下降，限制经济发展，从而降低市场吸引力； 2）自然环境：自然资源日益短缺，自然环境污染加重，能源成本增加； 3）技术环境：随着科学技术的迅猛发展，产品的生命周期不断缩短，市场竞争日趋激烈； 二、内部环境分析（SW分析） 1) 优势：飘柔——广州宝洁有限公司，公司信誉好，资金能力强，定价较低，效果较好，分销效果较好，地理覆盖区域广；资金较稳定；生产能力较高，设备先进，规模较大；组织制度完善，领导能力强； 2) 劣势：员工素质较低；产品质量有待提高，创新效果中等，服务质量中等； 目