青年旅舍在上海的品牌营销策略.docVIP

摘要：青年旅舍作为世界上最大的国际 经济型住宿连锁组织，已有90多年的 历史。本文立足于上海的青年旅舍业，介绍了青年旅舍联盟在全球和上海的 发展概况，突出青年旅舍所宣传的特有理念，并分析了青年旅舍在上海的发展机遇：从国内日益红火的自助游市场到全球关注的2010年上海世博会。在引入品牌营销概念的基础上，结合上海经济和 旅游的发展趋势，探讨了青年旅舍今后的营销发展方向，从品牌的个性、传播、销售、管理4方面提出了相应策略。?　　关键词：青年旅舍；品牌营销；策略?　　　　?　　一、青年旅舍的品牌?　　?　　2006年7月，在瑞士达沃斯举行的第46届国际青年旅舍大会上，各国代表一致通过关于接受 中国为国际青年旅舍联盟正式会员的决议。?　　1　青年旅舍概述1912年，世界上第一个青年旅舍在德国诞生，并奠定了青年旅舍的基本结构，即以“安全、经济、卫生、隐私、环保”为特点，室内设备简朴，备有高架床、硬床垫和被褥、带锁的个人储藏柜、小桌椅、公共浴室和洗手间，有的还有自助餐厅、公共活动室，广受青年人的欢迎。其小屋及冷杉标志(图1)经联合国欧洲经济公署道路安全工作委员会允许后，进入了国际公共 交通标志系统。而蓝三角加小屋和冷杉更是一个世界性的品牌和注册商标。该商标代表着世界青年旅舍是一个价格合理并能使留宿者在友好氛围中舒适过夜的场所，它也是一个能让你用最低的价钱来了解你所在国家