别克4S店开业庆典OK.doc

PAGE PAGE 11 遂宁品信别克4S店开业活动策划简案  流程及说明 目 录 活动背景1 活动目的2 活动要素3 氛围营造4 活动内容详述5 活动整体流程6 活动费用预算7 活动背景 在全球经济呈现负增长的低迷形式下，我国经济的逐渐回暖和车市的持续高热，无疑是向广大的经销商注入了一剂强心针。借此时期品信别克4S店的隆重开业无疑是扩大品牌知名度和美誉度、最终促进集团销售和良性快速发展的绝佳时期。 4S店是品牌汽车进行区域性销售的主导力量，是架起汽车生产厂家和社会大众的一座桥梁，影响着一个品牌在该地区范围内的市场认知度以及销售量。而4S店的知名度、美誉度以及汽车经销商在业界的形象影响着广大客户的选择，直接关系到汽车的终端销售能力。所以，为4S店打造良好的品牌形象也是本次公关活动任务之一。 活动目的 1、通过本次开业活动的举行，为企业建立良好口碑和提高品牌知名度 2、进一步扩大市场，让市民加深对“品信别克”的认知与信赖 3、通过开业活动造势为“品信别克”汽车后期销售做好铺垫 4、通过本次活动的举行，提升企业品牌形象，同时巩固和维护品信汽车销售公司的美誉度 活动要素 活动时间：2009年12月28日上午（为保证客户到场数量，建议选定开业时间应与圣诞节交错） 活动地点：遂宁品信别克展厅正门（为保证活动现场人气，建议选定开业场地为展厅正门） 活动基调：热烈、大气、祥和 参与人数：待定 活动形式：开业仪式+节目表演+现场抽奖 活动参与群体 ◇ 受邀领导（一类嘉宾） ◇ 已掌握的意向客户（二类嘉宾） ◇ 潜在观望客户和意向的客户 ◇ 受邀媒体 ◇ 过往人群 ◇ 品信汽车销售公司员工 →→Ⅰ：遂宁品信别克4S店开业庆典仪式（28日上午） 活动现场氛围营造及区域设置 现场氛围营造（以下图片仅供参考） 1、升空气球 在主会场区域悬挂升空气球，条幅打出活动主题，形成全方位、立体化的宣传格局，烘托现场气氛。 2、鲜花装饰： 在展厅入口处、展厅内放置典雅、高贵的欧式鲜花花柱，给现场带来春天的色彩和花的芬芳。 3、导示系统： 在主干道与会场交接处设立醒目的导示板，让受邀客户以及过往人群在第一时间准确的了解本次活动的信息 在停车处放置大型停车牌，让客户清楚停车地点，并由保安人员指引来宾停车 4、签到墙 设立大型喷绘签到墙，靓丽礼仪微笑着等候着我们的到场，纯洁、清新的形象，为整个活动增添了亮点与新意。 嘉宾到场签到,礼仪为重要嘉宾佩戴胸花(并填写抽奖卷，便于舞台活动中的抽奖)，带嘉宾入座，等待活动的开始。 5、舞台 搭建钢架舞台，后方设立背景架，舞台上方铺设大红地毯，体现了活动的喜庆气氛，舞台两侧摆放冷烟花、皇家礼炮，前方设立为观礼区。 鸣响的礼炮为活动现场带来喜庆的氛围,彩花漫天飞舞同时预示着品信别克汽车销售公司良好的前景… 五、活动区域设置 1、停车区————设置停车区域指示背景板，指引来宾停车、告知活动信息； 2、签到区————签到处的设置，礼仪小姐的尊崇接待，发放礼品，引领来宾到舞台前观礼区休息等候仪式开始； 3、舞台区————隆重的奠基仪式、精彩的节目表演以及激动人心的抽奖活动； 4、观众区————在舞台前摆放休闲椅以及条形会议桌供领导及嘉宾观礼 六、活动流程 时间 事件安排 备注 活动前一天 会场布置 舞台搭建、音响安装、氛围布置等 活动当天09：00 全体人员准备就绪 音响调试、清理杂物等 09：00-10：00 音乐暖场 播放背景音乐 09：30-10：30 来宾签到 礼仪引领 10：30-10：35 小提琴激情开场 舞台特效配合 10：35-10：40 主持人上台，简述本次活动到访嘉宾 上场音乐配合 10：40-10：45 领导致辞 四川品信汽车集团公司董事长兼总经理钟南 10：45-10：50 领导讲话 上海通用集团领导 10：50-11：00 开业仪式（扬帆远航） 舞台特效配合/工作人员揭幕烟火瀑布启动 11：00-11：05 爵士舞蹈表演 专业舞蹈组合 11：05-11：10 交车仪式 品信领导为客户交授金钥匙 11：10-11：15 主持人致结束辞并介绍活动当天优惠政策 所有观礼嘉宾上台合影 11：15-11：25 别克所有车型亮相 领导开启香槟塔并揭开幕布、烟雾机效果配合 11：25-11：50 宾客赏车/主持人介绍别克旗下品牌产品线 宾客享用糕点 6．起航仪式 开盘仪式为本次活动的重中之重,仪式将采用“扬帆起航”的方式。选择“扬帆起航”这样的仪式是对未来的一种