视频营销策划设计方案.pptx

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视频营销策划方案视频营销为什么有病毒营销之称!一:什么是视频营销简而言之:其指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,放在互联网上。前中国的营销市场,电视的龙头地位依然没有被动摇。然而,电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性,第一,受众只能是单向接受电视信息,很难深度参与;第二,电视都有着一定的严肃性和品位,受众很难按照自己的偏好来创造内容,因此电视的广告价值大,但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破些局限,从而带来互动营销的新平台,而随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分,视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势。优拓视频整合行销,是用视频来进行媒介传递的营销行为,包括视频策划、视频制作、视频传播整个过程。形式又涵括网络视频、微电影等多种方式,并把产品或品牌信息植入到视频中,产生一种视觉冲击力和表现张力,通过网民的力量实现自传播,达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销,实质上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。视频营销现在遇到很大的问题在于如何评估,当广告主考虑是否把媒介预算从电视转移到网络视频时,需要比较彼此之间的覆盖,受众,对品牌知名度,记忆度的影响差异等指标。目前市场缺少一个同源研究能把两者放到一起做持续性的调查。由于看电视的人越来越少,更多品牌广告主开始转移部分媒介费用到网络视频,但还处于初级阶段二、视频营销的优势?1:无限传播无限流量;(抓住用户喜好,传播速度惊人)2:效果震撼,具体详细有冲击力;(感染力强,更直观)3:可以引流精准,成交率高;(目标性强,精准度高,针对性强)4:百度重权高排名前;(容易被百度,360等搜索引擎抓取,提高点击量)5:成本低廉(相比较电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事 情,而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,免费放到视频网站上进行传播)6:目标精准(与传统营销方式的一个最大不同,网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式,网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性,例如汽车之家,专做汽车,猫扑论坛,专做娱乐等)6:互动+主动(用户利用文字视频可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让宣传片大范围传播出去,而不费企业任何推广费用和精力。) 7:传播神速(例如:前段时间的,蓝瘦香菇”其实就是难受,想哭的意思。 南宁一小哥失恋录制视频爆红,网友翻译:蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说射种话,丢我一个人晒这里,香菇,蓝瘦在这里。 要是不知道“蓝瘦香菇”的梗,想必还有很多网友认为是一道新出的菜品,其实不然,蓝瘦香菇跟菜品根本搭不上边,而且还是谐音衍生而来的,这个词开始在网络上传开)8:效果可测(网络传播速度之快,例如前段时间九寨沟地震,刚刚发生,几乎所有人都第一时间知道地震消息,相比较文字消息而言,人们更热衷于现场视频消息)四:视频种类1:创意短片视频(顾名思义,有创意,想法,无厘头,搞笑,新奇等方式的视频内容,成本低,只有有创意,易制作)2:企业CG(为企业拍摄专业,大气,正式的宣传片,体现企业的恢弘大气,发展状况,主营业务等信息,其成本高,不易制作,前期策划,剧本,摄像,剪辑,特效,合成等内容繁琐,需专业公司团队来做)3:微信小视频(拍摄简单,需要设备少,像素高的手机即可,最好有单反,一个三脚架,经后期包装剪辑,即可发布朋友圈,不过时间较短,基本在一分钟左右)4:纪录片:(纪录片要求自身有独立的严谨的结构和个性化的风格样式,表现人文内容应有一定的结构力。有起始、发展、高潮。结果等,创作者还要把握叙事的技巧,注意节奏和韵律,并根据不同的内容、不同的叙述方式,形成不同的风格样式。它需要较大的精力和资金投入。较长的创作周期和个性化的操作方式,因此,难以在日常播出的栏目化生产流水线上操作)5:专题片:拍摄要求较高,程序繁琐,需专业公司团队来做,但优势明显一、费用低:专题片主要不是通过媒体传播,可以节省大笔宣传费用,而是通过分众渠道与

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