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××公司××产品广告文案 一、前言 ××公司始创于××年，××公司的××产品在很多国家都有极大的影响力。 根据有 关数据统计，公司全年销售额为××亿美元。在《××》杂志最新评选出的全球× ×家最大工业企业中，排名第××位，并位列最受尊敬企业第××名。××公司全 球雇员近××万，在全球××个国家设有工厂及分公司，所经营的××个品牌的产 品畅销××个国家和地区，其中包括××、××、××等用品。 ××牙膏是××公司推出的新产品，为配合××公司的牙膏市场推进计划，特进行 本次广告文案撰写，本次文案将为××牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方 式推向市场。 二、广告前期的市场分析 （一）消费者分析 虽然牙膏只是一种家庭消费品， 但随着国外品牌的渗入， 国内与国外品牌之间在 消费群结构上开始出现差异： 国产品牌牙膏的主要消费群为低收入者以及中老年 人；而国外品牌的牙膏的消费群则偏向于年轻人或中高收入者。 造成以上差异的 原因可能有以下两点： 1.品牌分析 （1）中外品牌价格有差距。尽管××等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层， 但相对于国产品牌来说， 价格还是高了些许。 对于一般的消费者来说， 使用国产 牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。 （2）不同年龄段的消费习惯不一样。对于中老年人来说，改变这种习惯是很难 的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品， 这些品牌早已在他们的内 心根深蒂固，要想让他们接受新事物难度较大。 2.消费区域特征分析 （1）一线品牌覆盖全国各地。××产品在全国各地都占据了主要的市场地位。 （2）二线品牌具有明显的区域特征。 （二）市场发展趋势分析 目前，彩电、 空调等的价格战正打的如火如荼。 其实国内牙膏的市场竞争一点也 不亚于一些大件商品的竞争。××产品牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀 起了风波。但面对××产品此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但 整体价格却难波动。 中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。××产品、××产品、××产品等三大 品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。 外资品牌面对牙膏这一高利润的行业， 当然不甘心放弃这个大蛋糕， 近一两年来， 一下子冲出了几个外资品牌，如××产品、××产品、××产品等，其以巨大的广 告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。 中国消费者的健康观念在不断的改变， 对自已及家人的照顾从口腔开始的广告信 息不断充斥影响各人的消费购买行为， 从以往的单一清洁牙齿到补钙、 防酸、防 蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现， 令人一时眼花缭乱。 中国 市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落， 出现了各品牌重新洗牌 的现象。 靠单一的降价来换取销售量的上升， 是十分危险的营销手段。 相关专家分析指出， 在消费层次多元化、 消费观念国际化的今天， 会有越来越多的人接受价高质优的 观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时， 也不要把高消费群 体市场消极放弃。 （三）未来产品发展趋势 几年前， 国外品牌的进入从本质上改变了中国牙膏市场的竞争格局， 如今，这些 已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力， 而又一批国外品 牌也进入了中国市场，准备掀起下一轮的竞争。相比之下，国产品牌势头较弱。 在今后的牙膏市场中， 上演的应该是国外品牌之间的争夺， 市场份额将被重新划 分。 （四）现有市场竞争格局发展 1.二线品牌竞争激烈：××产品、××产品、××产品等老品牌虽已风光不再，但 凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如新品牌××产品也 开始瞄准中国市场大力推广，