透析中国鞋业网络营销之路.docxVIP

封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 透析中国鞋业网络营销之路 　　通货膨胀，物价上涨，店租成本、人工成本越来越高，鞋业传统的商场渠道、专卖店营销模式遭遇了天花板，未来的企业营销怎么搞？是什么造成了中国鞋业市场的持续疲软？在某种程度上是传统营销的墨守成规；推动鞋企品牌发展的杠杆是什么？随着全球鞋业市场的激烈动荡，鞋业营销受到了前所有的挑战。在新的市场形势下，鞋企如何才能以更低的成本和更快捷的方式获得良好的经营业绩，传统的营销理念似乎已不能满足鞋企迅速打开营销市场的需要。那么，中国鞋业的新营销之路在哪里？面对市场体系多元化的趋势，营销如何跨越理论层面而形成一种实战攻略？ 　　近年来中国电子商务风起云涌，传统企业纷纷进军电子商务市场，销售额翻倍增长，电子商务产业也备受资本市场青睐，在这个巨变的电商年代，网购疯狂盛行，如果一个品牌还停留在传统线下渠道，没有线上渠道，其结果也必然是滞后于潮流，面临惨遭被淘汰的困境。中国鞋业市场目前正面临一个重要的拐点：传统渠道拓展出现瓶颈，而网购市场则处于爆发式增长阶段。最新数据统计，网络销售成为鞋业继商场、专卖店之后的第三大销售平台。网上直销成为一些鞋企突破终端的重要途径，那些极具人气的B2C平台，成为鞋企争夺的香