中国免费WAP站点发展状况研究报告.docx

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2005年中国免费WAP站点发展状况研究报告  前 言      中国移动互联网是指以中国移动运营商(中国移动、中国联通)的网络为基础,以用户手机为终端载体、以数据增值业务为核心的手机上网无线互联网络。      WAP是英文"Wireless Application Protocol"("无线应用协议")的缩写。它由一系列协议组成,目前是移动终端上网的普遍标准。WAP将移动网络和Internet以及Intranet紧密地联系起来,提供一种与网络种类、运营商和终端设备都相对独立的移动增值业务。      目前基于中国移动互联网的移动增值业务(内容)提供模式有两种:一种是以运营商为主导的收费模式,也是目前的主流模式。典型代表就是中国移动的"移动梦网"和中国联通的"UNI-互动视界"。另一种就是免费模式,由一些免费WAP站点提供,这些站点主要是相对于运营商收费模式站点而言的,又称为"独立WAP站点"。      我们认为,免费WAP站点是中国移动互联网发展壮大的核心原动力。从2004年开始,WAP应用的良好发展势头就受到了密切关注,不少新兴的免费WAP网站也是从2004年中大规模出现的。目前国内免费WAP站点在知名度、内容丰富性等方面尚不能和移动梦网、互动视界,以及领先的SP相比,但靠着"免费"的卖点,正迎来新的大规模发展阶段。      近一段时间以来,我们感觉有很多不利于中国免费WAP发展的一些炒作。由一些独立WAP站点牵头,加上一些媒体的推波助澜,使行业内出现了较为严重的浮夸风气。这些网站盲目追求轰动效应,缺乏长期经营、理性发展的耐心,而这种夸大宣传和过度炒作也已经扭曲了外界对免费WAP行业的正常判断。      本报告试图以专业化、国际化的定义和方法,结合自身对中国无线增值业务市场发展的深刻体会,追踪研究中国免费WAP站点未来发展趋势,向国内外通信与网络厂商、渠道、金融投资机构提供有关中国WAP产业和市场的深刻理解。      报告全面深入地刻画了中国免费WAP产业与站点的发展现状,提供了中国免费WAP技术演进、竞争格局、服务发展等方面的相关信息与数据,并从多个角度对用户应用现状与需求、消费行为特征等进行了深入细致的分析,并对中国免费WAP站点未来3年的发展趋势进行了客观的预测。其目的在于帮助从业者与政策制订者洞察产业与市场变化、认识竞争环境、把握市场机遇并作出迅速有效的战略与市场决策。 目 录   报告结论    一、2005年全球WAP站点发展概况   (一) 市场现状    1、移动增值业务迅速发展    2、手机成为继PC之后的网络平台    3、WAP站点区域发展不平衡   (二) 典型国家与地区发展概要    1、日本:WAP站点发展最领先的国家。    2、韩国:互动游戏助力WAP业务成长    3、中国台湾:WAP用户高速增长    二、2005年中国免费WAP站点现状与特点   (一) 发展现状    1、总量规模快速扩大    2、应用环境初步完备    3、内容建设成为发展瓶颈    4、行业发展浮夸风气渐重    5、黄毒入侵免费WAP站点   (二) 分类结构及特征分析    1、图铃下载类:最成熟的WAP服务    2、资讯信息类:最具潜力的WAP服务    3、互动娱乐类:高速成长的WAP服务    4、无线社区类:培育用户的第二大WAP服务    三、2005年中国免费WAP站点价值链分析   (一) 运营商    1、移动电信运营商与免费WAP站拥有共同利益    2、移动领先,联通跟进,电信起步    3、运营商力推WAP应用   (二) 用户群    1、用户群聚类分析    2、用户基础数据分析    3、用户消费行为分析   (三) 终端厂商    1、产品性能提升,更新换代提速    2、手机厂商与免费WAP站点的合作成为可能    3、运营商参与手机定制力度不足    四、2005年中国主要免费WAP站点评价   (一) 发展特征分析    1、规模普遍较小,差距开始拉大    2、营销推广不足,业务模式同质化    3、风险投资关注,盈利模式需探索   (二) 评价指标体系    1、指标设计    2、评价流程   (三) 领先站点评价    1、领先站点排名    2、领先站点分析   (四) 第二梯队评价    1、机会与风险    2、第二梯队分类分析    五、06-08年中国免费WAP站点发展影响因素分析   (一) 驱动因素    1、免费WAP本身的特性是其发展的内在原因    2、运营商不断降低流量费用门槛    3、WAP2.0、3G等技术进步将带

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