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《市场调查报告》 关于凯里市幼儿园的调查报告 组长：青春伟 组员:欧黑妹、何丽芬 颜璐、卓佳、姚杨 指导老师：付丽老师 报告日期：2010 关于凯里市幼儿园的调查报告 目录 凯里幼儿园消费市场状况分析 幼儿园市场规模和趋势分析 幼儿园市场产业状况分析 幼儿园市场发展空间预测 凯里幼儿园消费者分析 需求量分析 需求要求分析 需求原因分析 需求特点分析 凯里幼儿园竞争状况分析 凯里幼儿园竞争状况分析 影响幼儿园消费的凯里宏观环境分析 凯里市人口环境分析 凯里经济环境分析 凯里文化环境分析 大学生创业优势劣势分析 大学生创业现状 大学生创业优势分析 大学生创业劣势分析 市场调研结论 调查问卷统计表 资料索引 前言 随着社会的不断发展，教育事业在当今社会显得尤为重要，尤其是学前教育，学前教育的质量是影响孩子一生的重要因素，为了了解凯里地区幼儿园教学及各个方面问题，同时应本学期市场营销课程要求，把营销理论加以实践，从而更好的锻炼学生的实践能力，因此我们2008级市场营销6位同学通过共同商讨后，制定了一份调查问卷，设计了一份报告，在凯里地区调查关于幼儿园教学质量及各要创建幼儿园的各种条件，并进行分析。 针对我们组创业项目，首先要对凯里市中心附近已建立幼儿园进行调查，主题为“关于凯里地区幼儿园市场调查”，我组全图成员通过上网和查阅书籍，收集大量关于幼儿园创建资料，根据资料和相关信息，设计调查问卷，并已由每位成员在9月2日 本报告由颜璐担任主编，参加撰写的人员有：卓佳，姚杨，青春伟，何丽芬，欧黑妹。分工为颜璐负责“前言”及“市场调研结论”，卓佳负责“消费者分析”，“消费市场状况分析”由姚杨负责，“大学生创业优势劣势分析”由青春伟负责，“宏观环境分析”由何丽芬负责，欧黑妹负责“市场竞争状况分析”。 由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有所失误，敬请指正，谢谢！ 一 ，幼儿园市场规模和趋势 从新中国成立以来，我国已经先后出现了三个生育高峰，从2007年开始出生的，金猪娃娃宣告了我国第四次生育高峰的到来。这些孩子在将来的升学，就业，结婚，住房等方面，都要面临着巨大的艰难和挑战。也给这些行业带来了巨大的市场机遇。数据预测显示，2008年前后，正是中国要迎来第四次人口出生高峰的时候。在新一轮的人口出生高峰中，平均年新生儿数量将有1700万-1800万，峰值大概出现在2010年左右，那时新生儿数量将在2000万左右。 我国现代家庭中，独生子女居多，小宝贝们都成了父母的掌上明珠。加之改革开放以来，人民生活水平提高了，望子成龙的心理寓益迫切，他们对教育重视了，由教育投资的能力，越来越多的人开始关注早期教育的问题。广大家长已经不再满足孩子入托有人看而是迫切希望孩子能受到良好的早期教育。 （二）幼儿园市场产业状况分析 幼儿园大体上分为两类：一类是接送类型的幼儿园，此类幼儿园就是白天家长把子女送到幼儿园去代为照顾期间幼儿园教受孩子一些基础的语文，数学，英语等知识，并带孩子做一些有利于心智开发的游戏，在晚上父母下班后由父母接回家自行照顾。一类是寄宿制幼儿园，此类幼儿园就是将孩子送进幼儿园，幼儿园管孩子的一日三餐，管孩子的住宿生活起居，期间教授孩子一些基础的语文，数学，英语等知识，晚上带孩子做一些有利于智力培养兴趣爱好的活动，孩子的父母有时间可以接回家去自己照顾。 （三）幼儿园市场发展空间预测 幼儿园在近几十年发生了翻天覆地的变化，由原来的帮人照顾小孩提升到及照顾与教育为一体的学前教育机构，这有客观原因，也是由幼儿园自身特点所决定的。培养兴趣，交到朋友，学到知识，为父母工作出去对孩子的担心。可以让您的孩子更快乐的过童年也可以为父母除掉因工作忙不能带孩子的烦恼。 幼儿园的唯一缺点就是好的幼儿园收费太高，许多家庭交不起学费，而便宜的幼儿园师资、硬件设备都差，但随着幼儿园不断的改进，合理收费增强，师资力量的壮大仍有很多强的占有力，在预计未来的几年会有更多的小孩儿要上幼儿园，这样可以给幼儿园带来无限的商机。 二、影响消费者分析 （1）、需求量分析 凯里市面积3.03万平方千米，常住人口约402、17万人。这样庞大的队伍，凯里市的幼儿园屈指可数。现