新乡的调查报告.pdf

新乡旅游资源调查报告 河南科技学院园艺园林学院园艺 09 观光班 王瑞华 [ 前 言] ：“天下美景在太行，太行美景在新乡！ ”有着“豫北明珠”之美誉的新乡或许没 有身为省会的郑州那种大气和繁华，却有另一种悠然的清新和舒适。相对于繁华而又忙碌的 郑州而言，小家碧玉般的新乡无疑更适合人们游览休闲，放松心情。 1. 调查区旅游环境 新乡中心城区现有人口 92 万，城建交通和基础设施建设、 国企改革、 对外开放、 优化环 境、非公有制经济发展、建设服务型政府等作为市委、市政府工作重点，强力推进，务求实 效，经济实力、城市形象和人民生活发生了巨大变化。先后被评为” 、“中国优秀旅游城市” 、 “中部最佳投资城市” 、“中国最佳休闲旅游城市” 、“ 全国“质量兴市”三连冠” 、“全国双拥 模范城四连冠” 、“国家园林城市” 。 2007 年新乡市相继荣获了 6 项荣誉：一是获由具有国际 影响力的《福布斯》杂志评选的“中国最佳商业城市”称号；二是国家统计局发布的 2006 年度全国地级及以上城市综合实力百强名单中 , 新乡市位居第 79 位，较上次排名提升 5 个位 次；三是在中国社会科学院等权威机构对两岸四地 200 个城市综合竞争力评价中，新乡市排 名第 78 位，居豫北 5 市之首，较上年上升 49 个位次，是全国 5 个提升位次最多的城市之一； 四是在中部 6 省 88 个城市评比中，该市荣膺 10 个最佳投资城市第四名；五是连续三届被授 予“全国质量兴市先进市”称号，全国仅有 3 个城市获此殊荣；六是被国家知识产权局批准 为“国家知识产权试点城市” 。 悠久的历史，灿烂的文化，优美的环境，给新乡留下了丰富的旅游资源。历史， 人文、 休闲、生态均囊括其中，独具风情。 2. 旅游资源 swot 分析 2.1 优势：新乡市位于河南省北部，北依太行。古老的历史给新乡大地孕育了灿烂的文 明，得天独厚的地理优势和便利的交通，使新乡成为旅游度假的绝佳去处。 全市拥有各类 自然景观数百处，现有国家级文物保护单位 4 处，国家级森林公园一处，国家级湿地鸟类自 然保护区一处， 省级风景名胜区和文物保护单位 50 余处； 市级文物保护单位 500 余处， 历史 文化名城一处，历史文化名镇一 处。新乡文化底蕴浑厚，人杰地灵。全市现有国家级文物保护单位 2 处，省级文物保护 单位 42 处； 有国家级名胜风景区比干庙、 潞王陵、 国家森林公园白云寺、 国家湿地鸟类自然 保护区 4 处，省级名胜风景区百泉、万仙山、八里沟、京华园等 54 处。近年来，市委、市政 府把发展旅游业作为重要的支柱产业来抓，努力将其培育为新乡市经济增长新的亮点。 2.2 劣势： 2.2.1 营销意识的薄弱 从新乡市旅游营销现状来看，整个旅游行业营销意识不强，营销能力不高，旅游市场营 销战略与营销计划尚停留在初级阶段。有的景点鲜为人知，缺乏整体形象的对外宣传促销。 目前，新乡市每年用来发展地方旅游业的财政支出，仅有一小部分用于旅游营销方面，由于 财政支撑能力有限，融资渠道不广，范围窄，各个景点又各自为战，形不成宣传上的合力， 使得新乡市的旅游很难实现大规模，高水平，多渠道的宣传局面。 2.2.2 旅行社盲目削价。低层次竞争加剧 价格战是一种最原始的营销手段，因为具有杀伤力强、作用直接、效果明显等优点，因 而被各行各业普遍采用，旅游行业也不例外。从表面上看，通过购物回扣后，旅行社仍然有 利可图。但以这样的营销战略长期进行营销，只会影响旅游企业的产品形象，损