第7章-品牌延伸教程文件.pptVIP

;;“万宝路”品牌延伸策略的启示 　　“万宝路”作为卷烟王国的领导品牌，将香烟的“粗犷、豪迈、阳刚”的品牌个性和“自由进取的开拓者”的品牌形象原封不动地赋予了Marlboro　Classics服饰。将香烟品牌用于服饰、打火机和钟表等“生活风格”产品，在禁烟浪潮此起彼伏的时期，不失为一种规避法律和风险而进行烟草传播的极具创意的想法。在比利时和法国禁止烟草广告后，“万宝路”牌服饰、打火机和火柴的广告就开始替代“万宝路”牌香烟的广告，这种品牌延伸的目的就是间接的香烟广告。有广告人士评论：“人们并不愚蠢，他们很快就能通过打火机和火柴识别香烟品牌。” 　　品牌延伸让企业可以充分利用品牌优势，并可以通过延伸来不断巩固品牌的核心价值，对于在控烟背景下的卷烟品牌运作和产业延伸有很好的借鉴意义。国外诸多烟草品牌就是在品牌延伸策略的带动下，将香烟品牌和众多产品与服务联系在一起，维护与提升了原有品牌的核心价值、个性和形象，而在品牌延伸之后，品牌价值非但没有因为跨行业运作而降低，品牌影响力反而大大增加。;　　所谓品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略，利用原有品牌的信誉打开新的市场，节省促销费用和进入成本。 　　品牌延伸策略包括将成功品牌向完全不同类型产品的眼神和向相同类别新产品的延伸两种方式，而后者也被称为产品线的延伸，也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。当产品推陈出新，推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装时，沿用同类产品品牌名称，更容易发挥品牌的号召力。 　　中国烟草在使用品牌延伸策略时，要综合考虑各方面的因素做出科学品牌延伸决策，应注重对品牌情感诉求的拓展，分析开发的新产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，甚至降低或减弱原品牌情感诉求，该品牌延伸就会产品危机。（本书作者改编 资料来源 吴振翔，烟草在线专稿） ;7.1品牌延伸的定义及类型;7.1品牌延伸的定义及类型;7.1品牌延伸??定义及类型;7.1品牌延伸的定义及类型;7.1品牌延伸的定义及类型;7.1品牌延伸的定义及类型;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.2品牌延伸分析;7.3品牌延伸策略分析;7.3品牌延伸策略分析;7.3品牌延伸策略分析;7.3品牌延伸策略分析;7.3品牌延伸策略分析;;