41西湖数源什么时候才能再雄起汇总.docVIP

西湖数源，什么时候才能再雄起 目录 一、行业发展曲折沿革 二、别人、别国是怎么做的 三、行业未来走向分析 四、行业主要品牌产品情况 五、数源现状、产品情况 六、数源品牌规划、副品牌、产品线简单规划 七、区域与渠道拓展（略） 八、宣传推广手段（方向） 一、找到了历史节点，就找到了机会 政策启动 (2001-2003年) 数字电视有线-卫星-地面三步走战略出台 整体平移等政策形成。 四大平台战略：节目、传输、服务和监管平台 政策突破(2004-2005年) 概念普及（2006-2008） 三网（信网、互联网、广播视网）合一政策； 市场竞争（2009-） 数字电视普及计划 分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。 第一阶段：到2005年，重点城市完成数字化过渡。 第二阶段：到2008年，大部区域县级城向数字化过渡。 第三阶段：到2010年，中西大部分县城完成数字化过渡。 第四阶段：到2015年，全国普及完成向数字化过渡。 技术更新 2004年4月9月，数源、TCL、创维都宣称中国首台数字电视一体机诞生； 2005年，制定机卡分离发展政策，三大标准相互角力； 2006年4月，信产部确定PCMCIA方案标准 PCMCIA方案：深圳国微、大唐微电子 2007年底：UTI机卡分离成为行业技术标准 数字太和 2008年奥运 LG、康佳、长虹、 TCL、创维、清华同方等相继启动市场销售； 三星、东芝、飞利浦、索尼等外资品牌也先后上市； 信号普及 2008年，央视奥运频道高清数字电视开播； 2008下半年，将在37个城市开播地面数字电视； 2009上半年，增加100多个城市； 2015年，全国完成数字电视普及； 用户数发展 全国： 我国电视用户数：超4亿，面临数字化； 有线电视用户数：1.5亿以上 ，面临有线数字化； 数字电视用户数：约5000万；约33%； 数字电视与模拟电视的现在销量比约：4：1 浙江： 浙江有线电视用户：1100万； 浙江省数字电视用户：200多万用户； 其中农村：超过40万； 占比18%； 杭州 有线电视：150万户 数字电视：100万户 后续空间： 余下50万户的数字化：一体机10%或机顶盒90% 100万户机顶盒用户的升级：一体机10%； 新增电视用户；5万台，一体机10%，机顶盒90% 有15亿的数字电视终端市场容量； 二、行业现状与国际发展 数字信号节目源缺乏； 产品的价格还是虚高； 技术概念看不懂； 终端缺少推广气氛； 以前大家喊的多，推的少，现在有所重视； 国外数字电视发展情况 1994年，开播卫星数字电视 1998年底，开播地面数字电视广播 2008年底，全球数字电视用户数达到4亿户 美国 有线电视用户 7000万 有线数字电视用户超过2000万 卫星数字电视用户超过1500万 地面数字电视覆盖率达99%， 2009年关闭地面模拟电视。 英国： 数字电视用户数超过总用户数的50% 计划2010年关闭地面模拟电视。 加拿大、澳大利亚、韩国、日本都计划在这几年关闭模拟电视。 未来发展很大，但很激烈 未来发展很大，但很激烈 电视、机顶盒 行业容量大 消费需求未释放 品牌机会不大 竞争机会有 三、未来数字电视趋势走向 电视机形态趋势：跟随IT往前 笔记本电脑一定是IT形态的主导 与笔记本保持紧密配套是趋势 电视配合电脑、手机是电脑的延伸 电视机 电视机 电脑 （笔记本） 手机 电视机延伸功能趋势： 互联 互联 互通 互动 电视声视技术趋势： 数字化 数字化 高清化 个性化 无线化 四、同行品牌走向 长虹、TCL 、创维、康佳、海信、海尔都是走在全国的渠道，东方不亮西方亮； 多元化产品组合，这个不亮，那个亮； 数字电视一体机竞品： 长虹、TCL 、创维、康佳、海信； TCL：全模一体机 长虹：双卡自由通、乐教U-DTV 创维：简系列 康佳：字母代码系列 海信：字母代码系列、蓝媒 TCL 全模 长虹 双卡自由通 U-DTV ○ 长虹数字电视一体机： 产品名称：双卡自由通系列 乐教U-DTV 810 概念：乐教+蓝光全高清 优点：双卡概念、机卡分离 可升级的数字电视 海信 创维 简 ○ 创维数字电视一体机： 产品名称：简系列 优点：简便、方便概念 康佳 清华同方 LG 东芝 五、数源现状 以电视机、及其配套产品（机顶盒等）为主要产业； 房地产及其相关服务（软件园）为辅助产业； 处于高度的的同质化、红海竞争中； 电视机主要销售于杭州（有渠道优势）；省外基本很少； 近几年收缩较大； 新推数字电视（机卡分离）一体机、捆绑华数，希望能够重新提升市场份额； 数源电视 数源电视 华数渠道优势 产品技术在前 二线品牌、三线渠道 三线宣传 市场调整是机会 消费者普