Brandmax东风Honda大篷车经销商培训手册.pptx

东风Honda大篷车运营手册;目 录;第一部分 项目介绍;一、项目介绍;3、项目目的 3.1 以更强的机动性占领偏远、二网城市市场，为进一步深化营销战略做重要部署 3.2 以更广的覆盖支援二级网点区域的市场活动，强化品牌形象、提升销量 3.3 以生动有趣的体验设备，吸引4-5线城市的外展活动人气及传递品牌信息 4、东风Honda的5大优势 1） 液压箱体扩容式结构的改装技术； 2） 搭建速度快，灵活机动； 3） 特约店使用成本低； 4） 设有专职的推广经理，对特约店及二网进行专业的营销指导； 5） 完善高效的区域运营模式;项目/类别;2、东风Honda大篷车作用与应用 2.1 东风Honda大篷车的作用 A. 全面市场深耕细作（四五线城市市场推广营销） 四五线城市数量及消费需求量不断扩张，东风Honda借助大篷车抢占四五线市场 涉足未建店城市的市场营销，重点支持城市辖区内多点联动营销模式 B. 弹性满足特约店活动需求（一二三线城市大型住宅小区营销） 填补移动展厅站点空白，进行高低搭配，东风Honda大篷车是更为灵活的品牌营销平台 对东风Honda其他品牌路演活动的支持和补充，满足特约店不同主题活动需求 2.2 东风Honda大篷车的活动类型应用;三、大篷车区域介绍及场地要求 1、整体区域介绍 1.1 区域划分;2、各区域介绍 2.1 正面舞台区（效果图待更新） 整体高档有气势，吸引眼球，聚集人气;2.2 一楼技术体验区/洽谈区;2.3 VIP洽谈区;2.6 活动现场各区域参与体验线索：;3、区域功能介绍 3.1 舞台区;3.2 展车区;展车区建议人员配置需求;3.3 体验区;赛车游戏游戏;5.4 洽谈区VIP区;洽谈区VIP区人员配置需求;;4、展具规格尺寸 ;东风Honda大篷车巡展活动场地要求;四、现场人员配置及活动要求 1、现场人员配置建议——工作人员 ;2、现场活动流程 2.1 单轮舞台活动流程建议 ;必做内容二：主持人现场互动 作用:提高消费者参与活动的积极性，活跃现 场气氛； 建议:邀请现场消费者参加互动活动，以有趣、 易参与且能在互动中提升品牌认知为原则，如 现场购车者访谈:邀请现场购车者上台简短访谈，问答形式加深客户对品牌的理解和信任感； 车型知识问答:通过小礼品的发放与问答形式充分加深客户对品牌、技术、车型等信息的理解；;2.2 全天活动流程 ;3、各方物料准备清单汇总;经销商必备物料;汽车检测仪器（经销商准备）;第二部分 商务政策;一、活动申报要求;特约店承担的费用;第三部分 活动建议;一、活动职责分工;二、活动推广方案建议;特约店大篷车巡展营销套装 ;特约店大篷车巡展营销套装 ;特约店大篷车巡展营销套装 ;特约店大篷车巡展营销套装 ;特约店大篷车巡展营销套装 ;特约店大篷车巡展营销套装 ;附：物料工具包;附：活动推广策划主题包1;此表格内所有主题为建议参考活动主题，各特约店可以根据实际情况进行调整;1）市中心商业广场 （★ ★ ★ ★ ★） △ 人流量大，与促销活动相结合，销售效果佳 △ 较为有利于提高意向客户数量收集 △ 操作难度适中，投入产出比较大;紧急联络体制 暴风雨对应 伤员对应;■紧急时（发生灾害?火灾?受伤?生病等情况）相关联络体制、请按照下述联络体制进行迅速报告。 ■关于发生纠纷时的对应、请参照「相关者的安全」与「如何防止再次发生纠纷」为第一、慎重对待。 ※基本上由电声工作人员对应、如遇到对应有困难时将请示全体统括。;暴风雨对应;伤员对应;如有疑问请致电电通 联系人：邹锐 180-8605-7901