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《市场预测与决策》教案 河北经贸大学商学院 忻红 第一章 市场调查基本原理和方法 本章主要阐述市场调查的基本概念、特征、功能和类型，以及市场调查的基本原则、运作程序和方法，重点是阐述市场调查的基本理论、基本知识和方法。 [教学目的和要求] 1． 掌握市场调查的基本理论和方法。2.掌握市场调查的分类；3.了解市场调查的原则、程序及与市场预测的关系。 4.掌握市场调查的方法。 [教学重点和难点] 本章重点是阐述市场调查的基本理论、基本知识和方法。 [教学内容] [讲授方法]讲授与自学相结合 第一节 市场调查的特征与功能 一、市场调查的概念 市场调查一般有狭义与广义两种理解。 狭义市场调查:：从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查是以科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究，以识别、定义市场机会和可能出现的问题，以满足制订营销策略的信息需求的过程。 广义市场调查：从整个市场的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究，以满足管理决策的信息需求的过程。 二、市场调查的特征 1．目的性：为制定战