浅谈移动端网络营销.pptx

浅谈移动端网络营销89.92%目录 1.“战”前准备 2. 移动网站内容建设 3. 广告投放 4. 工具的监测与使用01 “战”前筹备春招筹备较充分，为春招各项指标的提升奠定了基础 春招筹备较往年都比较充分，十一月底做了各岗位详细的筹备计划（27页），详细分析了近三年春招人群特点以及重点工作，十二月底就着手各岗位的春招工作梳理，重点账户重新搭建修改，并制定详细的广告投放计划，为春招到来做好了充分的准备。01 “战”前筹备02 移动网站内容建设春招期间(正月初五-二月十五)，改版后的手机网站各项数据表现良好，网站跳出率明显降低，春招期间移动端信息量较去年增长127%浏览量访客数跳出率访问时长转化次数URL打开速度201552,82535,43389.57%00:01:509664.3s201632,16714,26979.91%00:01:481,3752.3s02移动网站内容建设 春招干了5个月！02移动网站内容建设10月：总结分析6-9月份移动网站促销、专业、着陆页面专题效果，为改版做准备 全员学习移动网站建站思路02移动网站内容建设11-4月：手机网站全站改版，形成了统一风格网站程序升级，手机网站SEO同步持续进行02 移动网站内容建设02 移动网站内容建设02 移动网站内容建设02 移动网站内容建设网站策划侧重SEO优化和用户的可读性02 移动专题建设（数据及时分析）《只因你是品牌》 上线时间2.29，并作为品牌着陆页面只因你是品牌浏览量访客数跳出率访问时长转化次数PC端672675%00:02:1314M端209185176.97%00:02:0925102 移动专题建设（数据及时分析）各专业页面数据M网站浏览量访客数跳出率访问时长转化次数天猫运营专业804390.20%0:01:38环境艺术设计432687.88%0:01:361UI设计1,706109388.35%0:01:431274G网络1,4841,04490.53%0:01:2979互联网运营1119494.68%0:01:344建筑表现123%0:01:23105中专动27%0:01:3826中专电商1198693.62%0:02:237广告传媒725992.19%0:01:255中专网络471888.89%0:02:2312PC网站浏览量访客数跳出率访问时长转化次数天猫运营专05%0:02:0313环境艺术设计UI设68%0:01:44144G网34%0:02:3813互联网运营665088.89%00:02:00 2建筑表49%0:02:1224中专动漫中专电商573976.74%0:02:003广告传媒272181.82%0:02:362中专网络大专动95%0:01:192003 广告投放1、百度无线竞价账户精细化管理 每个计划下的单元细分结构，关键词分组准确，词性一致，每条创意都精打细磨，不浮夸、不诱导，投放人群精准，提升品牌形象，从而提升转化率，降低网站跳出率，降低了平均转化成本。阳历2015年阴历03 广告投放2、每日账户精细化调价每日查看昨日消费数据，统计每日数据表，分析昨日消费高关键词，和对话关键词关联性.无转化、高消费、无对话关键词，做低价调整，降低单价有转化、有对话关键词，查询当日排名情况，淡季保证排名前四，高峰期一定要排前二，有能力者排第一只有用户看到了，点击了，才有可能咨询，留下信息。高消费、高转化关键词，转移到别的平台投放，降低单价，举个例子：百度搜索推广有的词点击单价高，可以把他转移到教育平台，照样可以获得很好的推广效果比2015网络标准信息686118272.30%总信息量960149155.31%PC端信78%M端信息462914100%品牌词转化985151657.87%Google数据与艾奇SEM 调研结果显示，排第一的创意点击率要比第二第三高50%，所以高峰期排名很重要。03 广告投放3、搜狗无线的投放精细化自腾讯入股搜狗以来，搜狗2015年第三季度营收10.21亿元，同比增长56%，这是搜狗首次单季营收额超过10亿元。山西新华春招前梳理了搜狗M端竞价账户，春招期间加大了广告投入，来自搜狗M端的信息与百度M信息的比例是3:7。从去年年底重新梳理完搜狗账户之后，商务通统计成功对话数排整体对话数第二！已经超过百度PC！搜狗无线的附加样式，QQ咨询不要使用，兼容性很差，有很大的浪费。（在手机端打不开）03 广告投放3、搜狗无线的投放精细化账户结构重新规划，计划单元细分，新创意全部轮替展现，给新创意展现的机会，一段时间之后再