终版伍小峰万达的品牌推广和媒体管控.pptx

万达品牌推广和舆情管控;;;; 董事长年会一曲天下惊 唱歌年年有——今年绝不同 如何做到引爆舆论关注？ 如何做到海内外双线传播？ 如何把董事长唱歌成为世界级的文化传播现象？;;;; 6亿 是否满足于此？;; 20天20亿全球点击;;3点经验;;2016年中国在线直播平台数量接近260家，其中网络直播的市场规模约为110亿，网络直播平台用户数量已经达到2.5亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近600万，同时进行直播的房间数量超过10000个。;多角度的热点话题挖掘;;经验： 企业提供节目素材，媒体进行拍摄采访，互利共赢，取得良好宣传效果的同时又维护了媒体关系。 全方位立体化场景拼接的宣传模式，结合了互动类的新闻话题点，增加了观看用户的参与感， 撬动了消费者对万达乐园产品的期待感制造了空前的市场预期;新浪微博一周内“万达 汉秀”、“汉秀 万达好声音”等相关话题讨论微博原发数量为1157条，转发量为15390条，参与评论及点赞超过20万人次，总阅读量达到4510万人次；; 总结： 全球最贵剧场，节目效果良好，以“万达好声音”为话题爆点，宣传汉秀剧场，向全球网民展示汉秀的恢弘精妙 经验： 网友参与度高，感受汉秀魅力所在，降低常态营销成本，达成传播效果最大化。 ;11月13日，2016世界铁人三项赛在厦门举行。 全球首次直播一名普通人参赛 ;3点经验;;;尽量了解媒体人 不躲避 不害怕 不强求报道内容 ;;媒体采访的应对;组织新闻发布会;1;用户带着电视台记者上门投诉管理问题;某购房者提出退房，并找出若干借口 找来记者，在售楼处吵闹;某广场内，市民某女士心脏病突发意外死亡 家属指责公司管理方，要求赔偿;会场遇有用户举牌抗议;;;