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陕西科技大学“挑战杯”大学生 创业计划竞赛作品 项目名称：天天纪念品开发有限公司 作品类型：未创业（乙类） 团队名称：天天纪念品开发团队 选送学院：设计与艺术学院 负责人： 杜鹏 联系方式 联系邮箱：117769570@ 团队成员：杜 鹏 李翠琴 徐王少罡 董玉然 乔振亚 吴经强 时昌胜 4 - 1 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 18664 目 录 - 1 - 31716 1. 执行总述 - 1 - 11287 1.1. 概述(Summary) - 1 - 22524 1.2. 产品(Products) - 2 - 5884 1.3. 市场(Market） - 4 - 26977 1.4. 环境与竞争分析(Competitions) - 5 - 32186 1.5. 投资与财务(InvestmentFinance) - 7 - 12550 1.6. 管理(Management) - 9 - 19785 1.7. 风险机制(Risk Mechanism) - 9 - 121 2. 公司介绍 - 10 - 4017 2.1. 项目背景 - 10 - 26021 2.2. 公司概述 - 11 - 7972 2.2.1. 注册名称 - 11 - 11778 2.2.2. 公司基本情况 - 11 - 18186 2.2.3. 主营业务 - 12 - 27188 2.3. 企业理念 - 13 - 212 3. 产品与技术 - 14 - 16332 3.1. 产品概述 - 14 - 7755 3.1.1. 内涵 - 14 - 1225 3.1.2. 特征 - 14 - 3792 3.2. 产品成本分析 - 15 - 11750 3.3. 产品优点 - 17 - 30739 3.4. 产品应用前景及研究计划 - 20 - 18031 4. 市场分析与预测 - 23 - 11041 4.1. 市场机会 - 23 - 19046 4.1.1. 我国旅游纪念品的市场现状 - 26 - 3707 4.1.2. 市场需求与消费对象 - 27 - 20930 4.2. 市场调查与分析 - 29 - 8427 5. 环境与竞争分析 - 34 - 32754 5.1. 宏观环境分析 - 34 - 20102 5.1.1. PEST分析 - 34 - 27712 5.2. 产业环境分析 - 37 - 20829 5.2.1. 五种竞争力量分析 - 37 - 5910 5.3. SWOT分析 - 42 - 5872 5.3.1. 竞争优势 - 42 - 21442 5.3.2. 竞争劣势 - 43 - 6619 5.3.3. 竞争机遇 - 43 - 31956 5.3.4. 竞争威胁 - 44 - 29511 6. 公司战略 - 46 - 13382 6.1. 总体战略 - 46 - 15605 6.2. 竞争战略 - 46 - 28848 6.3. 发展规划 - 47 - 13613 7. 营销策略 - 50 - 6172 7.1. 营销目标 - 50 - 20233 7.2. 产品策略 - 51 - 30788 7.2.1. 产品 - 51 - 2810 7.2.2. 包装 - 53 - 32342 7.2.3. 服务 - 54 - 23991 7.2.4. 品牌 - 56 - 8038 7.3. 销售策略 - 61 - 22103 7.3.1. 销售渠道 - 62 - 11063 7.3.2. 销售策略 - 63 - 13940 7.4. 价格战略 - 66 - 21076 7.4.1. 定价因素 - 66 - 29785 7.4.2. 定价战略 - 67 - 25100 7.5. 推广策略 - 69 - 16290 7.5.1. 促销 - 69 - 3325 7.5.2. 广告 - 71 - 9220 7.6. 销售目标 - 73 - 3417 8. 生产管理 - 75 - 779 8.1. 生产管理概述 - 75 - 5651 8.2. 生产系统设计 - 76 - 9490 8.2.1. 产能设计