抖音品牌产品总体介绍.pptxVIP

抖音平台介绍 01 01 平台介绍 2016.09 2017.04 2017.12 产品打磨期 第一波产品高速增长期 产品高速持续自增长期 1亿 推出市场半年用户量突破 半年内用户量增长超 10倍 上线500天占领应用下载 榜首 日VV超过 200亿 【流量】蓝海，营销价值洼地 排名TOP 数据截止至2018年7月4日 2018.6 01 平台介绍 【内容】多元化内容生态已建立 01 平台介绍 女神经 节奏控 视觉魔术 注：统计截止时间2018年3月30日 01 平台介绍 【头部流量】原生达人与海量一线明星入驻 01 平台介绍 性别 女性 55% 男性 45% 年龄 35岁以下年轻人群 超过90% 学历 大专本科高学历 占比过半 城市 一二线城市用户超过50% 三线城市以下用户迅速拓展 【用户】极具营销价值 抖音产品介绍 02 02 抖音产品介绍 02 抖音硬广产品-开屏 静态开屏/3s 动态开屏/4s 视频开屏/5s 02 抖音硬广产品-开屏 产品位置：广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，实现品牌曝光投放诉求 售卖说明：CPT、GD 展现样式：静态、动态、视频 定向说明：CPT不支持定向，GD支持年龄/性别/地域/平台定向，GD支持人群包！ 投放目的：支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等 02 抖音硬广产品-信息流 投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心 原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑 落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏 投放目的：以落地页引流为核心 原生组件：点赞、评论、分享 落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑 02 抖音硬广产品-信息流 　 抖音原生信息流广告 抖音信息流单页广告 广告主头像 点击进入广告主抖音账号主页，可关注 点击进入推广落地页，不可关注 点赞 支持点赞，显示点赞量 支持点赞，显示点赞量 评论 用户可评论，支持评论管理 用户可评论，支持评论管理 转发 可转发 可转发 音乐专辑 点击进入客户音乐主页 提示暂不支持该功能 客户昵称 点击进入广告主抖音账号主页 点击进入推广落地页 挑战赛标题 点击进入指定挑战赛内容主页 不支持，界面无icon 视频描述 点击进入推广落地页 点击进入推广落地页 视频内容左滑 左滑进入个人主页 左滑进入推广落地页 02 抖音硬广产品-信息流 普通GD 优选位置 有效播放 产品逻辑：每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里 产品逻辑：用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置 产品逻辑：按视频开始播放5s计费的GD广告形态 02 抖音硬广产品-信息流 普通GD 优选位置 有效播放 产品特点 形式原生，灵活投放 位置固定，强可见性 保5s播放 售卖形式 GD CPT GD DTV 刊例价格 240元/CPM 19,200,000元/天 320元/CPM 240元/CPM 投放目的 落地页、应用下载 落地页 落地页、应用下载 落地页 展现样式 单页信息流/原生信息流 特殊形式 DOU+ 定向说明 城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包 分时段（2小时起） 城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包 默认通投，城市、性别、年龄、平台定向需求走非标流程询价（游戏客户除外） 02 抖音内容产品-Dou+ Dou+，抖音短视频内容营销利器 02 抖音内容产品-Dou+ 信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的； Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品； Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具； 信息流广告 Dou+GD Dou+移动版 售卖形式 GD保量，支持监测 GD保量，支持监测 竞价，不支持监测 广告标签 √ × × 内容要求 广告审核 内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买） 内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买） 外链跳转 √ × × 投放限额 × × 日限额2万 投放需知 广告系统创建，无账号要求 广告系统创建，无账号要求 APP自助投放，需蓝V账号 02 抖音内容产品-Dou+ 1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+ 2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+ 3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+ 联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址； 招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍； 曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸； 指向性的企业店铺名称； 4、视频内容中含有已商