媒体刊例增长引起广告转移中央台曝光时间大大缩减二线.pptVIP

中央台转向大力发展二线行业 排名 行业 行业占比 1 酒业 23.2% 2 食品 12.8% 3 金融保险 12.1% 4 家电 9.5% 5 交通 8.6% 6 乳业 6.2% 7 日化 6.0% 8 医药保健品 5.7% 9 饮料 4.4% 10 其它 2.9% 11 通讯 2.7% 12 IT 2.4% 13 服装 1.8% 14 商超 0.8% 15 家装 0.5% 16 太阳能 0.3% 17 旅游 0.1% 2011年CCTV黄金资源中标行业分布 新媒体冲击下的电视收视市场 观众人均收视分钟数 2.全国29省网 从城乡结合来看，2011年上半年，全国城乡观众人均收看时长稳定在160分钟； 从同期对比来看，全国省网观众收视时长较为稳定 1. 全国35中心城市 从城市来看，2011年上半年，全国城市观众人均收看电视时长回落至180分钟； 同期对比来看，为近五年来最低；城市观众出现远离电视机的趋势 数据来源：CSM,35城市29省网，4+，2007-2011上半年 城市观众人均收看电视时长同期下降9分钟 数据来源：CSM,35城市 ，4+，2010—2011上半年 18:30-21:30城市观众电视开机率下降明显 中央台的收视份额持续受省级卫视挤压 数据来源：CSM,35城市，4+，2007—2011上半年 数据来源：CSM,35城市，4+，2010-2011上半年 2010上半年 1 3 5 4 6 9 2 7 10 14 2011上半年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名变化 - +1 +2 - +1 +3 -5 -1 +1 +4 35城上星频道TOP10中CCTV占六席，省卫视占四席 CCTV-6电影频道广告传播价值 时间轴 收视研究 空间轴 渠道研究 态度轴 作用力研究 被多少人看到和什么人看到？ 被看到后的态度如何？ 被看到的机会有多大？ 电视媒体三维价值评估体系 CCTV-6电影频道落地方式 ? 数量 百分比 一省一网的省（市）落地率 有线落地 10 100 未落地或落地情况不详 0 0 合计 10 100 地市级 有线落地 332 100 未落地或落地情况不详 0 0 合计 332 100 县区级 有线落地 2773 96.79 未落地或落地情况不详 92 3.21 合计 2865 100 CCTV-6全国入户率71.75%，9.3亿观众，全国排名第六位 数据来源：CTR， 2010年全国卫星频道落地率入户率普查，全国范围，2010年11月 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 媒体刊例增长引起广告转移中央台曝光时间大大缩减二线 独家解读： 新媒体冲击下的电视收视市场 新媒体冲击下的电视广告市场 2 3 2011上半年全国广告市场 1 碎片化的全媒体时代，在新媒体的冲击下，作为强势媒体的CCTV-6广告价值如何？ CTR为您独家解读….. CCTV-6电影频道广告传播价值 4 2011上半年全国广告市场 国家统计局：当前中国经济的总体运行态势良好，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变 2008 第二季度 2009 第一季度 2009 第三季度 2008-2011年GDP增长趋势 2008 第四季度 2008 第三季度 2010 第三季度 2010 第一季度 2011 第一季度 2011 第二季度 数据来源：国家统计局 +14% +8% +14% +11% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2007 上半年 2008 上半年 2009 上半年 2010 上半年 2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长14% +17% 2011 上半年 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比 电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统户外的增长放缓 2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化 电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资源拉动空间较大 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 9% 13% 13% 2010上半年增幅 26% 10% 29% 3% -0.2% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总