第二版方案详细版通案搜鲜记.ppt

①活动预告 ③有奖互动 直播间流程 ②活动直播间 现场实时互动 主持人或者自媒体嘉宾 同时在线人数 150万人 预告方式 自媒体嘉宾发文，同时 也会在相应频道推广。 直播间链接 搜鲜之旅 搜狐搜鲜之旅会分六期将70个美食之城带给大家，同时会组织六场线上直播，上千篇自媒体文章，每一期都会推出一个重磅级的视频。 直播间的几种呈现形式 文字、语音、图片、视频 寻鲜记直播间 周期：共6期，每个区域一期 效果预估：每期在线互动用户100万 参与自媒体人： 地域自媒体 每期10个。 细则： 　　寻鲜直播间会在东北、华北、华中、华南、西南、西北六大区域中最有代表性的城市进行实况的报道，每一期都会有搜鲜记发起人和地域自媒体人为大家进行前方报道。 注：直播城市会根据实际情况进行相应的改动。 　 ONE自媒体直播间 TWO：天天美食 形式：内容传播 效果预估：自媒体文章20篇（每个城市） 参与自媒体人： ·美食类：董克平饮馔笔记、王老虎寻鲜记+地域美食自媒体人。 细则： 　　记录当地美食，从不同角度来描述当地美食的文化、特色、历史等 冠名 注：70多个美食城市，一千多篇自媒体文章遍及互联网的各个平台。　 北京烤鸭的十种吃法 肉夹馍的进化史 山西的面食文化渊源 《飞碟1分钟》 每周一期 用1分钟解密与搜狐搜鲜记有关的一切，让你在欢笑中了解中国美食 优酷播放量/期：150万-300万 THERE视频自媒体 《胥渡吧》 每周一期 和胥渡吧里的大神一起畅聊搜狐搜鲜记，一起去品中国的地域美食 优酷播放量/期：200万-500万 1.定制病毒视频 视频自媒体—— 某S、飞碟一分钟、雷人日记、淮秀帮等； 2.定制内容视频 《搜狐寻鲜记》 周期：共6期，每个区域一期 形式：视频自媒体 效果预估：每期视频pv：100-200万 参与自媒体人： 董克平饮馔笔记、王老虎寻鲜记以及专业视频自媒体人。 细则： 　　搜狐寻鲜记会在东北、华北、华中、华南、西南、西北六大区域进行地域美食的搜寻，每个区域都会出一期定制内容的美食视频，并会在互联网上进行大规模的传播。 注：发起人会根据实际情况进行相应的改动。 　 《搜狐寻鲜记》 后续传播 后续传播两部分，第一部分《领鲜中国》：线上直播、自媒体文章传播；线下摄影展、《领鲜中国》新书发布。第二部分《美食搜鲜记》：将活动中的各地美食视频，剪辑成一部纪录片《舌尖上的中国》，并进行相应的后续传播。 1.《领鲜中国》摄影展 形式：自媒体直播间+线下活动 效果预估：北京美食自媒体人发文宣传活动，线下自媒体人助阵摄影展现场。 参与自媒体人： ·美食类：美食自媒体发起人+地域美食自媒体人+地域摄影自媒体人。 （预计30人） 细则： 　　举办《领鲜中国》摄影展，美食自媒体人和地域自媒体人与粉丝现场互动，自媒体人现场讲述活动以来的一些有趣的乐事。 2.《领鲜中国》新书发布 形式：自媒体直播间+线下活动 效果预估：北京美食自媒体人发文宣传活动，线下自媒体人助阵摄影展现场。 参与自媒体人： ·美食类：美食自媒体发起人+地域美食自媒体人+地域摄影自媒体人。 （预计20人） 细则： 　　自媒体人线上发文宣传，线下举办新书签售会，签售会现场与粉丝进行现场互动，讲述寻鲜之旅的美好时光。 ONE线下活动 TWO视频后续传播 纪录片《寻鲜之旅》 形式：视频自媒体 效果预估：每期视频pv：200-300万 参与自媒体人： 董克平饮馔笔记、王老虎寻鲜记以及专业视频自媒体人。 细则： 　　将搜鲜之旅的奇闻异事、精彩花絮等内容剪成一个有传播性的视频进行后续的传播。为搜鲜之旅画上圆满句号，同时让更多网友注意到此活动。　 《寻鲜之旅》 社交媒体传播： 微博、QQ空间、豆瓣…… 站内外多渠道传播 有效覆盖更多网友路径 论坛、贴吧 广播式传播： 搜狐新闻 要闻、娱乐频道 搜狐早晚报、自媒体精选刊物 全面整合站内站外网络资源 形成强大流量导入渠道 PR发文 明星/KOL自媒体 搜狐品牌媒体移动化 期刊传统媒体移动化 A B D C E F G 前期预热 前期造势宣传，将此活动在传统媒体和新媒体中进行相应的宣传，活动前期自媒体人发布文章，让移动端到处可见该活动信息，线下举办新闻发布会以及出发仪式，线上进行直播间传播、自媒体原生广告传播。 ONE：地域美食达人征集 形式：内容传播 效果预估：自媒体文章10篇 参与自媒体刊物： 董克平饮馔笔记、百味志（北京）；古倒吃、九吃（成都）；相约贵阳、贵阳美食小吃（贵阳）；嘴嘴香、云南味道（昆明）；劳毅波、黑色污染（广州）、丫丫食缘、少安谈美食（深圳）；鱼尾巴小厨房、佛山为食家（佛山）；珠海美食小丹丹（珠海）；； 细则： 　　美食自媒体人发布文章，征集各地的美食达人参与标致搜鲜记，讲述活动的概况、流程以及意义。　 注：发起人会根据实