吉利新远景2017度传播策略.ppt

2-2.新远景幸福品牌主题公关活动-方向建议 幸福是可实现的，帮忙目标客群规划一条有趣的别样的，幸福的短途旅行。 幸福游 2017——全新远景焕然新生！ 全新产品全面升级革新，产品推广尤为重要！ 以产品升级与革新契机，提升远景品牌影响力 2017年，持续深化产品营销，以产品带品牌，实现全面提升！ 1-1. 新车上市 2017年全新远景上市，从知名度-产品力-幸福等维度进行大力度传播 1、上市预热期 公关制造事件，进行大力度宣传，充分挖掘预热话题，以网络论坛宣传媒体为主，吸引关注，积累首批潜客 2、新车上市期 以全面升级为传播点，宣传全新远景车型，凸显新车型魅力，开展首发上市会及百城联动上市会 3、新车推广期 深入人群复地，线上着重提升产品认可，线下以外拓巡展及产品体验为手段，抓取潜客促转换 1-2.全新远景上市-首发上市 全新远景首发上市会 幸福场地 幸福布置 幸福人群 幸福期许 2017年中国最具幸福感城市 结合当地城市“幸福”标志建筑 现场布置当地具有幸福意义的物品或物件 现场布置更加贴生活中温馨的场面，如厨房一角，孩子房间（亲子互动区域） 打破以往，媒体可带家人一同前往，切身感受远景“幸福一家人”。 活动设置极具幸福感受的环节，如大家一起放幸福水灯等。 1-3.全新远景上市-百城联动上市 百城联动，全新远景“焕然新生”上市会 STEP01 自媒体倒数预热 提升消费者关注度及期待感 STEP02 全国百城联动举办 以点带面，最大化传播声量 STEP03 超级试驾会开展 扩大知名度，转化销售 1-4.幸福年第四季活动 新远景幸福年第四季 幸福回家 幸福又一年 幸福的味道 Thank you！ * * * * * * 人群需求的变化 已经成为消费主体的80 后，消费特征呈现个性化、多元化、科技化， 对年轻、时尚和高科技产品更为看重 数据来源：易车罗兰贝格《2015年中国汽车市场消费趋势及用户洞察》 60、70后消费者 体现地位 驾乘舒适 结实耐用 80、90后消费者 个性化 时尚化 科技化 85后 个性化服务 重要客户关系维护 车辆个性化改装 90后 全方位汽车生活体验 人性化及科技化 车主社会化网络 出行方式整合与变革 60后 优质的产品 车身外形设计 质量与安全性 60、70后 专业化服务 销售及售后顾问专业水平 一次维修成功率 70、80后 一站式服务 二手车服务 汽车保险、金融等服务 5.人群需求的变化 6.新远景人群洞察 注重外观，追求性价比，同时也追求时尚流行 他们是生活在城市里的80后，社会的中坚力量， 他们渴望成功，他们追求进取，渴望获得家人的认同 他们是务实派 也是时尚派 他们是二三线城市的小康家庭，以三口之家为主； 他们在事业上有自己的目标与追求，不断努力进取； 轿车对于他们来说是生活品质提升，享受自由自在的新生活，在日常生活小细节展现对家人的爱与关怀。 他们渴望汽车能给他们带来更便捷的生活，同时也能让他们更加体面。 他们即识大体，也懂小情调，了解幸福生活不仅局限于物质条件。 人群需求是否被感知重视？ 1-1.新远景产品力洞察 车型 2017款新远景 艾瑞泽5 比亚迪F3 悦翔V7 赛欧3 车长(mm) 4590 4572 4617 4530 4300 车宽(mm) 1734 1825 1716 1745 1735 车高(mm) 1470 1482 1480 1498 1504 轴距(mm) 2600 2670 2615 2610 2500 整车质量(KG) 1210/1242 1229/1265/1297 1210 1220/1240 1060／1107 排量(ml) 1.5L/1.3T 1.5L 1.5L 1.6L/1.0T 1.3L/1.5L 最大功率(kW·rmp) 80/6000(1.5L-5MT/4AT) 98/5500(1.3T-6MT) 85/6150 80/5800 91/6000（1.6L） 85/5400（1.0T） 76/6000（1.3L） 83/6000（1.5L） 最大扭矩(N·m·rmp) 140／4200-4600(1.5L-5MT/4AT) 185/2000-4500（1.3T-6MT) 141/3800 145/4800 156/3500-4500（1.6L） 172／1500-4200（1.0T） 127/6000（1.3L） 141/6000（1.5L） 变速箱 5MT/6MT/4速手自一体 5MT/CVT 5MT/6DCT 5MT/6MT/4速手自一体 5MT／5AMT 前后悬架 麦弗逊式独立悬架／ 纵向摆臂+抗扭梁复合式悬架 麦弗逊式独立悬架／ 扭力梁式非独立悬架 麦弗逊式独立悬架／ 扭力梁式非独立悬架 麦弗逊式独立悬架／ 扭力梁式非独立悬架 麦弗逊式