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企业商标战略 湖北省工商局商广处 郭衍槐 企业与商标 （一）从量和面看商标 1、注册商标数量； 2、驰名、著名商标数量； 3、广告宣传频率、覆盖面； 4、市场占有率、知名度、美誉度。 （二）从轻重比看商标 1、重产品，轻商标； 2、重质量，轻商标； 3、重技术，轻商标； 4、重有形资产，轻无形资产； 5、重硬件投入，轻软件投资； 6、重包装设计，轻商标创意； 7、重宣传商品，轻宣传商标； 8、重公关投入，轻广告投资； 9、重有形资产管理，轻无形资产保护； 10、重技术改造、质量管理，轻商标、广告创新。 （三）从建制情况看商标 1、是否建立商标管理机制； 2、是否配备商标专业人才； 3、是否健全商标管理制度， 4、是否完善商标保障体系； 5、是否制定商标战略规划； 6、是否设计商标形象系统。 商 标 概 述 商标 商标——是生产经营者在其商品或者服务项目上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。具有显著特征，便于识别商品或服务来源的专用标志。 商标的特征 1、具有从属于商品经济的属性。 2、具有财产属性。 3、具有标示商品质量的属性。 4、具有排它性。 5、具有竞争性。 商标的作用 1、标示商品或服务的出处。 2、帮助消费者认牌购货。 3、促进企业竞争。 4、广告宣传。 商标权 商标权——是指一定的民事权利主体占有、使用、 收益和处分某个特定商标的资格和能力。 商标权的特征 专有性 、时间性、地域性。 商标权的内容 占有权、使用权、收益权 、处分权。 禁止作为商标使用的标志 商标的种类 按 用 途 分：商品商标、服务商标、 证明商标、集体商标。 商标注册策略 申请原则 1、一件商标一份申请； 2、一件商标一类商品或服务 申请方式 1、直达申请； 2、委托代理申请。 商标申请 1、商标命名； 2、商标查询； 3、商标设计； 4、按类申请。 商 标 命 名 命名现状