合正东部湾互动传播策略.ppt

码头帆船形象墙 码头导视情景小品 真实沙滩 围挡氛围建议 沙滩体验建议 沙滩交互式小景 沙滩PARTY主题体验 婚庆主题浪漫体验 附 样板房包装示意 样板间建议 (一个近乎苛刻的友情提醒） 在每一处交房标准下方设计提示牌 告诉客户“我们是严苛”的朋友 客户的每一份利益我们都严格把控 墙 面 灯 光 赠送面积 提 示 牌 出入十件事 一站式解决 提 示 牌 铝合金托盘 传统托盘遇水易发胀发霉，即便是在室内。 三亚阳光和海水的轻微腐蚀性，只有铝合金 材质，才能有效抵御。 提 示 牌 便携式衣帽挂钩 男士和女士的帽子由于宽度和高度的 区别，同样的距离挂置并不能保持帽子的最佳形态。 THANKS ! 第二阶段：爸爸请不要再说谎 第一步： 病毒视频：一个国外律师爸爸撒谎的喜剧 第二步： 微视视频：爸爸答应我的事情但是没有实现 视频发送至微信后台，挑选10个最佳视频，送小孩到东部湾参加夏令营 第三步： H5：爸爸请不要撒谎了，东部湾夏令营报名: 项目故事 亲子度假季 日常内容铺排 6月第一周 6月第二周 6月第三周 6月第四周 7月第一周 7月第二周 7月第三周 7月第四周 好爸爸指南 给我一个周末的时间 时间还很多，剩余时间网店，出售剩余时间 热点结合 对不起 失陪一下 我想给你更多 我也想给你更多 热点结合 9、10、11月感恩度假季 项目故事+仪式记忆 感谢深圳 感谢曾经的自己 感谢各大企业 第一阶段：感谢深圳 H5互动页面：感谢深圳 转发@好友赢东部湾出海游 感谢深圳让我出人头地 感谢深圳让我遇见我的爱人 感谢深圳那些替我保守秘密的人 说出感谢曾经的自己的故事，形成人物采访内容，可获得感恩度假季的体验券参与出海捞鱼的活动 第二阶段：感谢曾经的自己 感谢那些与我们息息相关的企业 （感谢淘宝、感谢华强北、感谢7-11、感谢小米、感谢滴滴） 请各企业员工到东部湾参加感恩度假季 第三阶段：品牌联动事件 附 现场包装示意 园区景观建议 园区内的浪漫风铃花廊 沿路的绿植上的贝壳/标本/风铃点缀 码头情景建议 码头风帆三角旗 第二步 上传你和爱人的照片赢东部湾蜜月周 第三步 将所有参加蜜月周活动的场景拍成微电影进行二次传播 收到喜帖优惠 收到喜帖可做购房1W基金 可赢得东部湾蜜月周体验之旅 到巡展现场均可领取4月20号专场电影票 第二阶段：电影专场 第一步： 线上：H5活动页面 转发朋友圈截图到后台，后到巡展现场领取《左耳》电影票 第二步： 线下：专场《左耳》首映式，现场给情侣制造惊喜 男女分开进场，男士提前进入现场并在卡片上写上表白的话 电影中段，停止播放，院内派发Roseonly玫瑰和表白卡片 收到电影票优惠 可赢得东部湾蜜月周体验之旅 共同对手 巡展结合事件 520表白 第一步： 线上：H5活动页面 线上征集对你爱人最想说的一句话 第二步： 线下：将征集到的话放到户外和候车厅 男女分开进场，男士提前进入现场并在卡片上写上表白的话 电影中段，停止播放，院内派发Roseonly玫瑰和表白卡片 出街表白语优惠 被采纳的最感动的一句话出街的 可赢得东部湾蜜月周体验之旅 项目故事 浪漫度假季 日常内容铺排 4月第一周 4月第二周 4月第三周 4月第四周 5月第一周 5月第二周 5月第三周 5月第四周 如果，有你在就好了 男人的浪漫跟女人有什么不同 有一种陪伴无需语言 热点结合 我期望在某个阳光明媚的沙滩上与你邂逅 爱在黎明破晓前 永远的第一次 热点结合 4-5月常规活动 摘草莓、挖生蚝 活动延展： 线上种草莓游戏：邀请好友进行浇水，浇满一定数量的水可以获得一篮草莓或者到现场免费摘草莓； 现场活动，草莓加工站：DIY蛋糕、冰糖葫芦DIY、自制冰淇淋、自制草莓酱、自制草莓味0唇膏； 配合巡展，全城派草莓冰沙； 挖生蚝比赛； 话题炒作：我的叔叔于勒为什么吃不起生蚝（牡蛎） 6、7、8月亲子度假季 爱情更容易引起共鸣和传播 合正东部湾婚纱拍摄地 4月4-6号婚博会 520表白日 共同对手 成绩单事件 爸爸请不要再说谎事件 第一阶段：成绩单事件 第一步 学校放假时，在校门口派发成绩单，成绩单常规课程得分高，户外课程为0分 物料做成告家长通知书，通知书内容为项目的卖点 第二步 微博@深圳教育局谈谈孩子的教育问题 第三步 线上考题，针对爸爸和针对孩子的考题 人格化 骄傲的完美主义者 对技术有信赖的极客 一个相信 人生若只如初见 的有情人 摘草莓 摘荔枝/龙眼 捞鱼/蟹 去尾清余 5.23认筹 5.30样板房开放 6.13新品开盘余 小步加推 去化尾货 4月 5月 6月 7-8月 9-10月 11月 挖生蚝 烧烤节 抓鸡/窑鸡 浪漫度假季 亲子度假季 感恩度假季 结合“爱”的概念 上升到满足客户需求的解决方案 浪漫度假目的地 亲子度假目的地 感恩度