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如何结合时事新闻写广告文案?
时事新闻是永远不枯竭的文案素材来源
包括但也不限于时政、财经 、文化、娱乐、体育等各个领域和
长期的、短期的、一时的发生的事情
例如:苏宁的“你懂的”文案
2014年,全国政协会议新闻发言人在回答记者提问时,说了一句“我只能回答成这样
了,你懂的”,迅速成为一句流行语。苏宁立刻用这个时事流行语设计了一组户外广告,
促销力度大到不让说,你懂的,因为“你懂的”三字经,让人有一种会心一笑的魔力
利用时事作为素材创作广告文案最容易获得流量的状态 :
快速反应,即时创意
时事并非生鲜,保质期就那么几天
有一些被速冻的时事,保质期会很长
例如:调侃《新广告法》文案
面对随时发生的时事新闻
遵循的两个原则
① 不碰触敏感话题,不挑战法律伦理底线
② 最终落点永远保持一种趣味、乐观心态的正能量
面对随时发生的时事新闻
遵循的两个原则
XXX国家大事或许与你无
但XXX具体的消费行为一定与你有关
例:拍拍网母婴节的推广
贴合“刘翔退役”,产生独
特的文案“受伤的飞人不能
再飞了,对于刘翔退役我无
能为力,但是给孩子买最好
的,我必须马上有能力”
• “XXX国家大事或许与你无关,但XXX具体的消费行为一定与
你有关”,这个公式表面上看似强行关联,但底层的逻辑是要让消
费者觉得“与我有关”
• 在一个不确定的大环境中,品牌和产品给了消费者一个可以进行自
我控制命运的选择,这是每一个人都希望得到的生活状态,这个公
式可以替换不同的关键词,变身为不同的句式
# 你可以不关心美国总统到底选
谁,但你得关心如何给孩子买到
最好的酸奶 #
# 人类或将在2033年登上火星,
这太遥远,比这更触手可及的,
是你可以马上购买某某视频网站
会员,观看《火星救援》#
贴时政热点,把握两个原则一个公式
由大到小,才能将时事新闻恰当地吸收到广告中
需要把握从大到小的结构,就可以源源不断地写出及格线以上的文案
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