第二章小众广告媒体课件.ppt

第六节 电影广告媒体——现代品牌营销传播的稀缺资源 （一）电影媒体的特点 优点：观众注意度高，广告传播效果好； 缺点：费用高，时间场地受限制。 电影成为现代品牌营销传播的稀缺资源的理由 1、现代电影工业正在把电影运作变为一个整体传播的文化事件，一个大片的出台，必须经历选题、编剧、选角、开班仪式、拍摄花絮（其中会出现不少炒作题材）、预告片、巡回首映式、影院宣传等一系列活动；形成了持续性的事件效应，而相对于其他社会事件，电影运作的可控性更强，风险较小，因此必然会成为品牌事件营销不可多得的资源； 2、电影大片必然云集电影业与流行文化的各路大腕，本身形成极大的明星效应，成为更多人们关注的焦点。 3、电影的基础是生活，其魅力来自于生活感受与生活情景的表现与再现，这样的特性，便于产品巧妙置入电影情节中。使品牌向消费群的渗透更自然与亲切，可避免硬性宣传可能发生的消费者逃避与排斥现象； （二）电影营销的常见模式（请概要地记笔记） 1、将广告植入到电影的剧情中，基本形式有：特写、场景、道具、对白、情节等方式。 心心相印纸巾在卖场内的造型 第三节 交通广告媒体（详见教材P188——P191） 广义上属于户外媒体的一种，由于种类繁多，单独列出，包括： 1、民航广告 2、公交广告 3、地铁广告 4、长途客车广告 5、出租车广告 6、轮船广告 7、私家车广告 8、候车室、候车亭广告 9、路演车 集宣传、推广、展示、互动、体验和垂直销售于一体，可以为客户提供打包式的一体化服务。 香港三星数码步行街观光车车身广告 车内手表式的拉环广告 深圳地铁某酱油品牌广告 广深高档商务列车上出现的东风日产汽车画框式广告（可推广） 广深高档商务列车上出现的东风日产汽车画框式广告 房地产的公交车车身广告 宜家的广告车 宜家改造的地铁站和地铁座位 阿迪达斯包装火车站站台广告 机场办票大厅内的吊旗广告 第四节 直邮（DM）广告媒体 详见教材P183-P185 第五节 礼品和包装广告媒体 一、礼品广告媒体 在礼品上标明广告主简单的销售信息如地址、名称、商标和电话等，免费赠送给顾客以表示好感的广告形式。在美国称为特种广告。礼品广告种类繁多（3000多种），大体可分广告赠品、广告日历和商业赠品（受政府限制） 礼品广告的特点 优点：亲和性好、生命周期长、灵活性好、选择性强； 缺点：广告信息容量有限，成本较高 思考：礼品媒体如何用，效果较好？ 礼品广告媒体的运用技巧 1、尽量选择实用的礼品媒体； 2、尽量使用同一品牌旗下的子品牌或新品，唤起消费者试用的兴趣； 3、第一次赠送礼品，尽量选择价值较大的礼品，唤起消费者的兴趣； 4、适时更换礼品媒体种类； 二、包装广告媒体 商品包装既是商品的保护层，也是广告信息载体。对产品销售有重要影响。 主要种类有：高档包装、组合包装、贴身包装、多用途包装和附赠品包装等。 设计包装应注意尽量使成本最低、运输最便利和陈列时最醒目及环境保护等。 鞋盒包装 五粮液的熊猫造型包装 保湿水瓶的包装 第二章 小众广告媒体 何谓小众媒体？ “小众媒体”顾名思义，就是满足少数群体个性化需求的媒体。 相比于大众传媒，小众传媒更能找到人们的求异需求。通过小范围传播辐射，针对目标人群作出精准传播。楼宇电视，桌面媒体，洗手间广告牌等这些小众媒体正以惊人的速度为高端人群散播着各种个性化需求信息。小众传媒的优势就在于运作灵活，不被品牌所累，同样也没有大众化媒体传播的宽泛。 第一节 户外广告媒体 一、户外广告媒体的概念和类型及营销功能 1、概念：有广义和狭义之分，详见教材P152 2、户外广告媒体的类型（详见教材P152） 路牌、条幅、粘贴、墙体、气球、大型LED等等 3、户外广告媒体的营销功能 流动的广告车队 流动的广告车队 WOODLAND皮鞋单立柱广告 Adidas世界杯巨型足球展示 Adidas世界杯跨街创意 芬必得止痛片候车亭广告 湖北宜昌，我国生产白酒的大型企业四川五粮液集团 的白酒瓶建筑 医院电线杆灯箱广告 一种新型的户外媒体——手机加油站 麦当劳的广告 户外媒体的特性 优点 1、区域性强，地点选择有弹性 2、到达率高。 3、24小时传播 4、极具创意表现力，视觉冲击力强 5、制作成本低 6、具有即时提醒品牌及促销作用 缺点 1、覆盖有限 2、承载有限信息 3、非强迫性媒体 4、只有视觉效果 5、“粗略”接触，关注度较低，不适合于细节信息传播 6、效果评估难度大 三、我国户外广告媒体的发展现状 详见教材P156——P162 第二节 最忠实的推销员——售点广告媒体（POP广告媒体，终端广告媒体） 一、 POP广告媒体的概念 Poi