基于地域性的文化创意产品设计研究.docx

□刘晓雨 任建军摘 要： □刘晓雨 任建军 摘 要：当前文化创意产品设计存在着同质化、符号化等问题。文章从地域性角度出发，提出将地域性元素运用到文化创意产品 设计中，并对具体的设计方法进行阐述，即建立地域性文化创意产品开发体系，分别从设计方法和设计开发流程两个方面入手，分析 地域性文化创意产品开发设计。 关键词：地域性资源 文化创意 产品设计 一、文化创意产品设计存在的问题 1.文化创意产品 近年来，随着文化创意产业的不断发展，带动文 化创意产品也受到更多的关注。文化创意产品区别 于其他产品设计的方面，在于它主要以文化为依托， 以创意设计为发展手段，利用物质本身所蕴含的文 化因素，将其分析、转化为设计要素，并运用设计为 文化因素寻求一个符合现代生活的新的物态形式。 2.文化创意产品市场存在的问题 我国文化创意产品发展经历了阶段性实践及经 验积累，形成了以产品品牌为主导的产品开发及应 用机制。但目前我国文化创意产品市场仍存在一些 问题，主要表现在以下几个方面： 第一，同质化。在不同地域和文化背景的文化 创意产品市场中，出现相同或类似的产品。旅游纪念品作为具 有特殊纪念性的文化创意产品，同质化现象更为明显。在不同 地域的旅游景区中，大有相同或相似的旅游纪念品存在，产品本 身不能体现地域差异和文化特色。 第二，符号化。现存文化创意产品大多缺乏真正的文化内 涵，大多停留在对文化元素的视觉符号的简单运用，甚至有生搬 硬套现象出现。近些年来，设计界盛行“中国风”，中国传统元素 开始在文化创意产品中出现。将这些具有中国传统元素的产品 进行对比后能够发现，这些设计大多是对传统元素的符号化应 用，因此出现了大量雷同的产品。 第三，盲目性。文化创意产品难以受到市场和消费者的认 同，其根本原因在于产品缺乏定位分析。由于我国文化创意产 品发展起步较晚，生产或设计企业缺乏成熟的设计—开发—生 产—宣传的系列化流程。在产品定位中，企业较为注重眼前的 利益，缺乏产品定位分析规划；在生产加工阶段考虑成本、后期 盈利因素，忽略了材料、加工工艺对文化创意产品的影响；在宣 传推广阶段不具备完整的宣传规划。 3.文化创意产品设计方法 在总结我国及国外优秀文化创意产品设计案例的基础上， 我们得出应建立以视觉形象为核心、以文化符号为基础的文化 创意产品设计开发和应用机制；围绕文化创意产品进行多维度 的开发应用，在后期宣传推广阶段中构建统一且辨识度高的文 化形象，丰富文化创意产品品牌内涵和产品视觉效果。 二、文化创意产品开发设计应突出地域性 为了改变我国文化创意产品市场的同质化、符号化现象，应 图 1 建立以文化符号为基础的文化创意产品开发和应用机制，突出 地域性应该是当下文化创意产品开发设计的主要方向。突出地 域性不仅能够给文化创意产品增加文化内涵，而且能够提高文 化创意产品的市场竞争力。地域性特色资源是文化创意产品创 新的源泉，文章主要介绍地域性资源在文化创意产品设计中的 应用。 我国多民族、多地区形成的丰富的地域资源优势，为设计发 展提供了丰富的素材，依托地域文化寻找中国设计的未来，是当 下我国文化创意设计发展的必然途径。地域性资源是指在特定 地理区域内形成的独具特色的资源，具体可分为物质、制度、精 神三大层面，涵盖自然环境、建筑形态、地域性材料、礼仪制度、 风俗习惯、地域性娱乐活动等多个方面。文化创意产品设计对 地域性资源的利用和提炼主要表现在对自然形态、建筑形态、图 案纹样、地域性材料等元素的提取、利用或衍生、移情，对风俗习 惯、礼仪制度、民俗传说等元素的语意的延伸沿用。 三、地域性文化创意产品设计开发方法 结合大量理论和实际调研，我们尝试用工业设计理论建立 出一套地域性资源的设计开发方法，即在设计符号学和产品语 意学的基础上，对地域性资源中的文化内涵进行准确定位并将 其提炼成图像符号，进行产品设计。地域性文化创意产品的设 计开发主要分为设计方法和设计开发流程两个层面。 1.地域性文化创意产品设计方法 第一，建立地域性资源数据库。以我国多元文化为背景，首 先对选定的地域性资源进行实际的调研分析，建立起完善的有 地域代表性的文化资源数据库（图 1）。地域性文化资源数据库 106 视觉设计ART EDUCATION RESEARCH的“形”转换为文化产品的“型”，并 视觉设计 ART EDUCATION RESEARCH 的“形”转换为文化产品的“型”，并建立 相关联合设计机制及实体设计项目，鼓 励当地设计院校参与原创设计。 第四，生产加工。将优选的设计方 案投入生产实践，了解相关现代生产工 艺和加工技术，将设计方案和地域性材 料、地域性加工工艺结合，全面凸显地 域 性 材 料 的 优 势 ，提 升 产 品 的 工 艺 品 质。 第五，推广宣传。在理解地域性