政治与法律环境（PPT）.ppt

4 政治与法律 环境P74-78 4.1 政治环境 政治环境本质 一、东道国政治环境 东道国政治环境的构成因素 政治风险与评估 二、国际政治环境 三、母国政治环境 4.2法律环境 政治环境的本质 广义指整个国际政治体系与格局； 狭义指企业目标市场国的政治法律环境； 对企业的国际营销活动有直接和间接影响的各类政治因素。 政治环境由三方面所组成： 东道国环境；国际环境；母国环境。 特点：有非经济手段进行干预； 具有强制性；风险性；相互协调性和变化瞬时性； 产品的政治敏感性 政治敏感性是指某些产品是否会对进口国的政治产生的影响。 如果外来产品的政治敏感性强－对东道国有利－欢迎的态度；反之，实施限制； 外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政府的注意，可能使其营销获利，也可能招致损害，获利与受害的原因都与该产品的性质有关，不同的产品用途，可能产生不同的政治性保护，如关税、限额、减让等，这就是所谓“政治敏感度”（Political Vulnerability）。 产品的政治敏感性 罗宾逊教授（R.Robinson）于其所著的《国际企业政策》一书中，提出了一套方法，用来评估产品政策的政治敏感度，对下列十二个问题，逐一回答是与否，然后根据总评分来判断产品的政治敏感度。十二个问题如下： 该产品的供应是否须政治研商后方能作出决定？（如石油，运输设备，公共设施、轮胎等）： 是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料？（例如水泥、钢铁、电力、机械工具等）； 该产品是否具有社会与政治敏感性？（例如医药品和食品）； 该产品对农业生产是否至为重要（例如农业工具机、肥料、各种谷物及种子等）； 该产品是否会影响到该国国防（如交通工具及电讯设备等）； 产品的政治敏感性 该产品是否必须利用当地资源方可有效营运？（如利用当地劳力、技术及原料的产品）； 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现？（如各种小型或投资额少的制造业）； 该产品是否与大众传媒有关？（例如：印刷业、电视、收音机等）； 该产品是否用于服务业； 该产品的使用或设计，是否基于法律上的要求； 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性； 该产品的行销是否会减少当地的外汇？ 上述问题的肯定程度愈高，表示该产品愈具有政治敏感度，反之则表示政治敏感度底。 政治敏感度很高的产品，不一定就不值得行销海外，若该产品能增进当地国的经济目标或对其它方面有帮助，则政治敏感度无疑是一种政治保护：相反的，如果该产品对当地市场基本需求无所裨益，即使是非敏感性产品，也不会受到欢迎。 （三）影响政治环境的外在因素 1．企业的国籍 2．产品或产业 3．经营规模及地点 4．企业的知名度 5．东道国的政治形势 （四） 影响政治环境的公司因素 1．公司的行为 2．企业对东道国的贡献 3．经营的地区化 4．子公司对母公司的依赖程度 减少政治风险的措施 寻求当地合作者; 突出技术上的不可替代性; 保持子公司对母公司的依赖性; 搞好公共关系、进行政府公关; 学会举借当地资金; 政策性出口信用保险（征用保险、政治暴力保险） 战争、暴力、恐怖主义、蓄意破坏资产和收入损失 海外投资保证 政治贿赂; 自救措施（商会） 政治贿赂 行贿是指谋求非正当利益的人自愿付钱。 勒索而是谋求合法权利的人被有权势的人威逼付钱。一个勒索的典型例子是强迫某国的投资者向该国财政部长付一大笔钱，以避免他的投资不被征收或没收。 另一类贿赂是“润滑性的”和“教唆性的”之间的区别。 “润滑性的”只涉及到相当少量的现全支付、礼物的赠送或提供一些服务给一个低级官员，很可能这一切在这个国家是合乎法律的，这样做的目的是使那些官员在处理合法手续时更为迅速和方便，其实这在世界许多国家也是件普通的事。 “教唆性的”是指涉及到很大数量的钱财，其意在引诱（贿赂）一个官员对非法行为以支持。要求当事的官员不履行职责，对非法行为不仅不闻不问，甚至暗中支持，从而违反了法律。 代理人的费用。 二、国际政治环境 两国间的政治关系 东道国与其他国家的关系 三、母国的政治环境 母国的政治环境也会限制国际营销企业的海外经营 其分析与东道国的政治环境思路一样 思考题 影响政治环境的因素？ 如何对政治风险进行评估与方法？ 政治因素与大市场营销战略的关系？ 4.2 法律环境P78-89 一、法律环境带来的问题 二、本国法律 三、国际法律 四、东道国法律 一、法律环境带来的问题 哪些区域策略和营销策略会受到法令的限制？ 哪一类成本会或可能由于政府管制措施或行政手续的改变而产生？ 有哪些机会可能因法律法令的改变或展现？ 二、本国法律P78（商务部-全球法规网） 本国的经济、贸易、投资等方面的法规 对外贸易 利用外资 国际经济合作 知识产权 海关和质量监督检验检疫 外汇、金融 税务