佳居乐第十一届中国(广州)国际建筑装饰博览会策划书2009.6.13.docVIP

佳居乐第十一届中国（广州）国际建筑装饰博览会策划书 前言 第十一届中国（广州）国际建筑装饰博览会即将于2008年7月8-11日在广州琶洲展馆举行，届时将设展位10,000多个，展位面积增至18万平方米，参展超过2300家企业，此展览会具有专业性、品牌性、权威性、全国性比较强的一次展会。参加此次展会对公司意义非凡，对公司品牌新形象的宣传及招商加盟都是一个很好的平台，公司展会能否取的喜人的成绩，除了公司员工上下齐心做好展会相关工作之外，更重要的是要有一份完整的策划方案，指引人员按部就班做好每一项工作。展会参展工作是相互关联，是一个整体，任何一个系统都是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合成的具有特定功能的有机整体。参展工作就是这样一个系统，具有管理、实施、服务、展台设计与搭建等多方面的特定工作，这些功能相互作用、相互依赖，任何一项欠缺或不正常都会导致整体系统运转的失误与偏差，必须强调参展工作的整体意识，即要做好每项工作，同时把从事的具体工作跟其他工作结合起来，过程的控制是制胜法宝，必须要求精益求精。 为了使本次展会活动按计划，有序进行，保证效果并达到预期目的，特制定本策划书。 一、参展时间 筹展时间：2009年7月4日—7月7日（09：00—16：30，公司合同签定有优先筹（撤）展证提前四天安排布展工作） 展览时间： 参展商：2009年7日8日 08：30～17：00 2009年7日9日—10日 09：00～17：00 观 众：2009年7日8日—10日 09：30～16：30 2009年7日9日—10日 09：30～15：30 撤展时间：2009年7月11日16：00开始撤展。 二、地点 中国进出口商品交易会琶洲展馆·广州市阅江中路380号A区2楼4.2馆展位，展位号311。 三、参展目的 企业新形象宣传，产品品牌提升，2010新产品发布， 融洽客户关系，维持与老客户的接触；接触更多的潜在客户和行业人士，认识实力强大的买家； 收集市场信息，进行实地调研； 找到新的市场推销思路。 1、发布佳居乐品牌新形象——二期工程 可以通过建博会很好的传达佳居乐整体厨柜品牌新形象，提高企业品牌的知名度，彰显企业——品牌的实力及主张，在市场中巩固及提升企业品牌的位置。 2、发布2010年新产品 通过发布2010年新产品，展示公司产生设计、生产实力，达到引领国内橱柜市场的目的。增强老经销商对公司新的认识和信心，达到店面整改和换样工作，提高销售量；更好开拓新加盟商和销售业务。 3、渠道拓展 对市场的信息动态、国家政策、市场需求的深度把握。国际建筑装饰博览会，信息汇集之处，不仅可以收集很多参展企业信息，更能了解到市场最新动态，通过与各地域不同的渠道商交流，能了解全国各地不同的市场需求。 借全国各地渠道商汇集于此的机会，开拓佳居乐整体厨柜渠道销售，进行全国范围内渠道的建立和产品推广，建立新的客户关系。建博会汇集了来自全国各地的建筑行业经销商，具备很高的行业性，对象十分明确，具有地域性广的特点，可以很好的拓展全国代理机构；结合公司品牌新形象和发布的2010新产品的优势吸纳更多的优质的加盟商。 4、品牌形象提升 通过本次展会提升佳居乐在行业的综合地位，使佳居乐成为下半年橱柜行业的热点话题。 四、参展背景分析 1、大会分析 国际建筑装饰博览会具有专业性、品牌性、权威性、全国性；届时将设展位10,000多个，展位面积增至18万平方米，参展超过2300家企业； 2、参展商构成 整体厨柜与材料及相关设备（整体厨柜、人造石、洗物槽、龙头、厨房挂件、厨房炉具、厨房电器和设备等）； 3、与会者分析 1）竞争对手：新山川(皮阿诺)、康宝、我乐、尚品、厨博士等等（竞争对手参展的主题，参展的规模，内容，以及目的。针对竞争对手，进行参展策划调整）。 2）媒体：新浪、搜狐、搜房、腾讯家居、南方都市报、东莞日报、东莞时报、橱柜报、精品厨房等； 3）世界各地渠道商； 4）其他单位及人员。 五、展会规划 一）展前准备 展位的选择与确认（已确认）；展位的设计（平面方案、效果图、平面POP、LOGO及VI设计）——已委托设计公司，5月底完成设计方案；展品设计（环境、装饰品）——确定展位设计后进行设计、生产与试装；考察搭建商，确定一家有实力且符合公司要求的公司；装饰品及公司自购物料的准备；展品运输回仓清点；各种媒体宣传资料、赠品或礼品等的准备；公关活动方案；酒店住宿预订（大套房：每天总结会议）；工作人员和展位人员的培训等、参展证件办理，参展人员服装制定等。 1、参展宗旨：树立公司品牌新形象，提高企业品牌的知名度； 2、准备活动：展位设计、展品设计、物料准备，展会活动、后勤保障。 （一）形象设计：毛巧升负责全面工作 1．展位设计： (