项目四---搜索引擎营销.ppt

项目四 搜索引擎营销 任务一 认识搜索引擎 课堂互动 搜寻下面的商品或信息，你会使用哪个搜索平台？ 商品或信息 搜索平台 听TFBOYS的歌曲《青春修炼手册》 看综艺视频《奔跑吧兄弟》 看网络电视剧《盗墓笔记》 进入苹果的官方网站 需要关于网络营销的网络文章 想了解一把遮阳伞的价格 购买周末去长隆欢乐世界的门票 核心知识 一、搜索引擎的含义 搜索引擎指自动从因特网搜集 信息，经过一定整理以后，提供给 用户进行查询的系统。搜索引擎， 为用户绘制一幅一目了然的信息地图， 供用户随时查阅。它们从互联网提取 各个网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询 条件相匹配的记录，按一定的排列顺 序返回结果。 二、搜索引擎的分类 1、全文搜索引擎 全文搜索引擎是真正的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度、360搜索、搜狗。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户。 全文搜索引擎是从网站提取信息建立网页数据库的概念，搜索引擎的自动信息搜集功能分两种： 一种是定期搜索，另一种是提交网站搜索。 从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种： 一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用。另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如 Lycos引擎。 2、目录索引 目录索引也称为分类检索，是因特网上最早提供WWW资源查询的服务，主要通过搜集和整理因特网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。目录索引无需输入任何文字，只要根据网站提供的主题分类目录，层层点击进入，便可查到所需的网络信息资源。 目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎，其他着名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。 目录索引在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。 3、元搜索引擎 元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。 著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。 4、垂直搜索引擎 垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。它专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索、购物搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。 垂直搜索引擎是专门针对某一个行业的专业搜索引擎，是通用搜索引擎的细分和延伸，对于网页库中的某类专们的信息进行处理、整合，定向分字段，抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。 我们常见的淘宝、去哪儿、搜房等都是属于这一类的网站。 垂直搜索引擎优点：保证信息的收录齐全与更新及时、深度好、检出结果重复率低、相关性强、查准率高。 垂直搜索需要的硬件成本低、用户需求特定、查询的方式多样。 5、通用搜索引擎 通用搜索引擎就如同互联网第一次出现的门户网站一样，大量的信息整合导航，极快的查询，将所有网站上的信息整理在一个平台上供网民使用。 大家熟知的搜索引擎Google、百度、雅虎、必应、搜狗、有道等是通用搜索引擎。 通用搜索引擎的缺点：信息量大、深度不够、查询不够精准。 6、集合式搜索引擎 集合式搜索引擎：如HotBot在2002年底推出的引擎，该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。 7、门户搜索引擎 门户搜索引擎：如AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。 8、免费链接列表 免费链接列表（Fre