家居艺术节策划案.doc

首届××家居艺术节整合联动策划案 策划缘起及目的：借家居艺术节，为人们注入产品背后的文化底蕴，让材料供应商、家居装饰商和家具销售商在人们中树立起新的形象及对品牌的认可。在××市区及县域城镇范围内掀起环保装修和艺术家饰的高潮，并以此为杠杆，撬动北京、天津的环保、艺术家饰在××市场分到一杯羹。 第一部分 目标定位策略 成功举办首届××家居艺术节，其全部运营目标，必须围绕活动的三个诉求重点定位：一是招商：材料供应商、家居装饰商和家具销售商；二是活动目标受众：观众和顾客；三是顾客需求定位。 招商 第一，展示我市庞大市场，巨大商机。 盘点市场放量，××人的家饰购买力有多大？ “××人真有钱”，这是北京人时常说起的一句话。实际上。这是不争的事实。国家统计局××调查队对××全市200户城市居民家庭抽样调查资料显示： ——2007年，××城市居民人均可支配收入为14235元，其中城市居民人均工资性收入达9891元。 ——传统重工业城市，高档的消费在×ד有钱没处花”，年消费总额不过百亿元的××人，一年在北京、天津购物要花掉30个亿，其购买能力令许多商家眼红。 第二，要向客商展示××人大宗消费方向 ××人有钱了，那么花在何处？也即消费大需求在哪里？ 两大需求，装修装饰为先。 一是买车。 ——2007年汽车快速进入××城市居民家庭，至2007年底，城市居民每百户拥有家用汽车10辆，比2006年底增加了5辆，增长了10倍。 二是家居装修装饰。 ——2007年××城市居民人均住房建筑面积达22.44平方米。从房屋产权看，有97%的城市居民家庭有了自己的住房。从居住条件看，到2007年底，××市城市居民92%的家庭拥有两居室以上的住房。随着凤凰新城23平方公里的地块的开发和滨海新城１５０平方公里、能容纳５０万人口的环渤海中心城市建设序幕的拉开，××将掀起数百万平米新建住宅的家居装修装饰热潮。 第三，主办和协办 主办单位，出师有名：建议由××电视台、《现代装饰》杂志社、××邮政函件广告局、××市消费者协会主办，邀请全国政协委员、中国室内装饰协会理事长傅立民，中国建筑装饰装修材料协会郭一鸣等。并由《现代装饰》杂志社邀请第五届(2007)现代装饰国际传媒奖室内设计大奖作品参展，请获奖设计师讲座。 （注：《现代装饰.家居》杂志社是经国家新闻出版署、国家科委批准创刊的建筑、装饰、室内设计类专业期刊。是目前行业最具影响力的主流媒体，是中国建筑装饰协会、香港室内设计协会指定信息发布媒体 ） 策划加盟，打折促销：与凤凰购物城、八方购物广场、华联、大润发超市、华盛超市、××各大宾馆饭店等建立联盟。 第四，招商企业：环保装饰材料、装饰图书光盘、装饰设计产品厂家、家居装饰物等。 （二）主题定位 根据消费者需求确定主题定位、广告定位和VI系统导入。 1、消费需求： （1）安全的需要；（2）审美的需要；（3）享受的需要。 2、主题定位： （1）名称和主题. 名称：首届××家居艺术节 主题：新×× · 新理念 · 新家居 · 新提升 （2）主题释义： 新××：新××新在哪里——凤凰新城，滨海新城，构建现代化新城；科学发展之都，人民群众幸福之都。 新理念：倡导绿色环保的健康理念；人居合一的家文化理念；设计先行的创意理念； 艺术化、人性化、个性化的设计理念。 新家居：绿色的环境、人文的家居、艺术的享受 新提升：广读贤书、广听讲座、广开眼界，提升您的生活！ 3、标识定位：绿叶衬托，书法写意。体现环保和艺术的内涵健康、时尚、审美、共赢。 4、广告定位，直抵人心：（见附件1） 新××：新××新在哪里——凤凰新城，滨海新城，构建现代化新城；科学发展之都，人民群众幸福之都。 新理念：倡导绿色环保的健康理念；人居合一的家文化理念；设计先行的创意理念；艺术化、人性化、个性化的设计理念。 新家居：绿色的环境、人文的家居、艺术的享受 新提升：广读贤书、广听讲座、广开眼界，提升您的生活！ 首届××家居艺术节——为您植入绿色环保的健康理念；人居合一的家文化理念；设计先行的创意理念；艺术化、人性化、个性化的设计理念！ 首届××家居艺术节带您走进新××，创意新五月，提升新生活！ （张咏白）：现代艺术家饰风潮日益强劲，它有其深厚的历史底蕴和艺术表现力。在简约主义日趋单调时，时代呼唤具有文化底蕴的艺术形式再现。首届××家居艺术节在展现家居装饰绿色环保产品的同时，通过引导人们文化与时尚的融合，体现出现代家居风格化的艺术特色。” 第二部分 准备阶段（3月25—4月10日） 设置机构和人力资源 1、机构设置 筹委会 筹委会 财务部 总指挥 招商部 宣传营销部 广告制作部 洽谈签约 协调联络 电话热线 展位安排 登记管理 媒体洽谈专员 广告投放 宣传整合 会场布置 设计组 材料组 制作组 策划部