银行笔试真题市场营销学答案及详解.docVIP

银行笔试真题市场营销学答案及详解 　　 　　单选题： 　　 　　1.在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为()。 　　 　　A.市场营销者B.潜在顾客C.消费者D.销售者 　　 　　2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营 　　 　　销观念属于()。 　　 　　A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念 　　 　　3.一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是()。 　　 　　A.过程定点超越B.战略定点超越C.组织定点超越D.产品定点超越 　　 　　4.一个战略业务单位应具有的特征是()。 　　 　　A.只能是单独的业务B.只能是一组有关的业务C.有相同的业务D.可以独立计划其他业务 　　 　　5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于()。 　　 　　A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化 　　 　　6.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种 　　 　　反映企业经营现状的信息的子系统是()。 　　 　　A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统 　　 　　7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于()。 　　 　　A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度 　　 　　8.企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的()。 　　 　　A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力 　　 　　9.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是()。 　　 　　A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 　　 　　10.参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在()。 　　 　　A.参照群体为消费者展示出一般的行为模式B.参照群体为消费者展示出一般的生活方式 　　 　　C.参照群体影戏消费者对某些事物的看法D.参照群体促使人们的行为趋于多样化 　　 　　2 　　 　　11.品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是()。 　　 　　A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为 　　 　　12.产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于()。 　　 　　A.直接重购B.修正重购C.全新采购D.间接采购 　　 　　13.生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于()。 　　 　　A..行业竞争观念B.产业竞争观念C.市场竞争观念D.企业竞争观念 　　 　　14.第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是()。 　　 　　A.阵地防御B.收缩防御C.反击防御D.侧翼防御 　　 　　15.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于()。 　　 　　A.市场补缺者B.侧翼挑战者C.市场跟随者D.市场主导者 　　 　　16.市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于()。 　　 　　A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分 　　 　　17.不属于有效的市场细分的标志的是()。 　　 　　A.可测量性B.可延续性C.可盈利性D.可区分性 　　 　　18.产品概念中最基本、最主要的部分是()。 　　 　　A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.附加产品 　　 　　19.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为()。 　　 　　A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.扩大产品组合 　　 　　20.企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和()。 　　 　　A.企业特征识别B.消费者认同感识别C.经营活动识别D.设计观念识别 　　 　　21.短期内，企业要实现利润最大化，必须让()。 　　 　　A.价格等于边际成本B.价格等于平均成本C.边际收益等于边际成本D.价格等于长期平均成本的最低点 　　 　　22.企业根据消费者能够接受的最终消费价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。 　　 　　这种定价方式叫做()。 　　 　　A.目标定价法B.认知价值定价法C.反向定价法D.随行就市定价法 　　 　　23.某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是()。 　　 　　A.直接分销渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道 　　 　　24.从促销的历史发展过程来看