新零售下的品牌变革-贝恩.pdf

新零售下的品牌变革 ©本册著作权归贝恩公司与阿里研究院联合所有 新零售下的品牌变革 | 贝恩公司 | 阿里研究院 目录 1. 前言 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 2 2. 第一部分： 品牌应如何解读新零售 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 3 3. 第二部分： 品牌应如何变革 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 6 a. 明道 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 7 b. 优术 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 8 c. 立本 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 18 4. 总结 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 25 5. 作者简介及致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 26 第 1 页 新零售下的品牌变革 | 贝恩公司 | 阿里研究院 前言 中国整体零售格局正在迈入新零售纪元，在这个刚刚开启的新时代中充满了新的机遇与挑战。作为全球领先 的战略咨询公司，贝恩公司长期深耕中国消费品和零售行业，为多家跨国及本土品牌商提供数字化、战略、 组织、运营等方面咨询服务，积累了大量丰富的行业经验。在新零售时代的背景下，贝恩希望通过本报告进 一步阐释新零售的理念及核心要素，全面、系统地梳理新零售对于品牌商的启示，从而为品牌商提供更多有 价值、有远见、有深度的参考建议。 作为中国领先的互联网公司，阿里巴巴集团拥有覆盖丰富消费场景的商业生态系统及多样化的产品服务，服 务于消费者生活及品牌经营的方方面面，同时也是新零售概念的提出者。借此契机，贝恩与阿里研究院携手 开展战略合作并撰写本报告。报告将基于贝恩对消费品和零售行业长期的调研与客户分析，结合阿里巴巴对 生态系统的深入理解和实践数据，剖析新零售对品牌在生产经营各个不同环节的影响，帮助品牌把准变革脉 搏、找准变革方向，实现以下两个重要目标： • 为CEO提供全方位视角，全面解构新零售的前沿进展 •