云南民族村夜间活动策划推广方案.pptVIP

夜间活动策划推广方案 序 ◎云南民族村作为汇聚云南所有少数民族人文风情的主题公园，本身具有独特的吸引力——对本地居民同样如此。 ◎然而，现在的云南民族村的夜晚一片宁静，显然，我们不需要这样的宁静，我们希望它象白天一样，成为快乐的海洋。 ◎因此，丰富多彩的夜间活动是必须的，也是基础的。 ◎事实上，云南民族村现在已经有很多独具特色的活动，并广受欢迎，这些活动移植至夜间，同样具有一定的吸引力。 ◎我们认为，云南民族村本身并不缺少活动。云南民族村缺少的，是对这些活动的系统整合包装。当然，也需要添加一些新鲜元素，使活动整体更有吸引力。 ◎恒通做的，就在于将这些零散的活动进行系统包装，同时加入一些现代都市人喜欢的活动——然后，告诉广大市民。 思 路 郊外公园的夜间休闲有市场基础吗？ ◎随着经济的发展，人民生活水平不断提高，越来越多的人们开始注重生活的休闲与娱乐。 ◎昆明人历来喜欢休闲娱乐，节假日度假和夜间娱乐更成为许多现代都市人生活的重要内容。 ◎由于缺乏有吸引力的项目，市民目前基本上形成了夜间在市区活动的习惯。 ◎昆明市正在建设“体验之都”，这一目标已得到省内外游客和本地市民的高度认可，但目前昆明却没有一个能全面承载此精神的场所或公园。 ◎昆明私家车人均保有量一直居全国前茅，而家庭汽车的增多，为市民夜间出行至郊外创造了条件。 现在市民夜间去哪里？ ◎目前，昆明市民夜间出行娱乐一般均在市区，娱乐场所基本固定在茶室、歌舞厅、酒吧、KTV等方面。 ◎在郊外休闲方面，目前昆明市民的主要目的地为世博园和海埂公园。世博园虽然有一些活动，但这些活动缺乏延续性，海埂公园夜间基本上无活动，所以他们的吸引力都很小。 看看竞争对手——世博园的节目单 世博园 6月份园区演出活动安排 这些活动大部分在白天进行，有时候也部分安排于夜间开展。 世博园夜间活动的亮点在于部分特殊节日的大型文艺或主题活动，平时基本上处于空白状态。 节目单的启示 ◎很显然，世博园现在开展的活动仅仅是依其公园特点安排的一些日常活动，而这一点，目前云南民族村已经做得很有影响力了。 ◎这些活动有一个明显的特点，那就是它们都是观赏性的，缺乏参与性和互动性。 ◎一个活动或者同一性质的活动重复太多，就无法持续吸引同一人群。 ◎因此，在保留主要节目的同时，必须不断推出新的主题活动——方法可以是多样的。 锁定我们的目标顾客 1、昆明本地市民——主要的 2、外地游客——次要的 理由 1、夜间郊外活动涉及交通、住宿、安全等问题，外地游客要解决这些问题有很多困难，但对本地市民来说，基本上不是问题。 2、外地游客多为团队旅游，其线路和日程安排均是有计划的，除非有特别节目，否则很难令其改变——更何况，这些行程计划是旅行社安排好的。 3、在昆明本地市民中，以家庭和年轻人为主。 总结 ※针对目标顾客，推出一系列特色活动，并整合传播之。 ※活动必须有创新和特色，但不能背离云南民族村的属性。 ※活动必须注重参与性，纯观赏性的活动没有吸引力。 目的 ◎丰富云南民族村夜间活动，充分开发旅游资源，将云南民族村打造成市民休闲娱乐的场所。 ◎吸引本地居民参与，促进年卡的销售。 ◎为昆明市民和部分外地游客提供夜间娱乐的场所，推动昆明文化建设。 活动策略 策略释义 ◎常规性活动是夜间活动的基础构成，同时也是举行其他活动的配合项目，属长期实行的、规模较小的活动项目。 ◎民族节日主题活动为有特色，有较大影响力的民族节日庆祝活动的延展、丰满和创新，这是体现云南民族村特性的载体，活动时间即节日时间。 ◎节日大型活动指的是全国性的重要节日举行的活动，周期可适当拉长。这一时间各种活动众多，故充分围绕运用和展示云南民族村民族特色这一主题进行。 ◎大众参与性活动为周末或其他普通节日开展的大众性活动，将与市民紧密相连，突出群众参与性，每季度一次。 ◎各类型活动整合成一个整体，共同营造云南民族村夜间活动丰富多彩的娱乐休闲环境，实施时间另行统筹安排。 活动原则 ◎立足云南特色，立足云南民族村特色； ◎贴近生活，大众参与； ◎活动形式适合于夜间； ◎注重文化性、趣味性、群众参与性、娱乐性、独特性和经济性的统一； ◎内容和形式丰富多彩，并可持续进行； 活动创意来源 ◎云南民族村现有活动及亮点 ◎云南民族村现有活动的扩大和创新 ◎云南民族文化风情 ◎云南民间文化 ◎都市流行文化或活动 ◎部分云南少数民族节日 主题 总主题（宣传口号）： 分主题：根据不同时间段不同主推活动，分别提出不同的活动主题。 活动内容及形式——常规性活动 ◎水幕电影 ◎自助烧烤——烤全羊及其他 ◎民族歌舞 ◎民族水吧 ◎篝火晚会 ◎民族酒会 …… ※常规性活动以云南民族村现有适合于夜间开展的主题或亮点为 主。 ※作为长期项目持续推荐，形成固定特色活动。 活