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渝东南土特产包装设计现状及对策探究 渝东南土 特产包装 设计现状 及对策探 究重庆大学硕士 学位论文学生姓 名: 肖 三山作者*** 指 导 教 师 : 袁 恩 培教 授 导师*** 教授 专 业:艺 术学 学科门 类:文 学 重庆大学艺术学院 二 O 一 一年 四 月 Research of Analysis strategy on Current Situation of Package and Design of Local Specialty in Southeast Chong Qing A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for the Degree of Master of Art By Xiao Sanshan Supervised by Prof.Yuan Enpei i Major: Art Theory College of Fine Arts of Chongqing University, Chongqing, China April, 2011重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 渝 东 南 地 区 位 于 重 庆 东 南 与 湘 、 鄂 、 黔 交 界 的 武 陵 山 脉 区 , 在 特 殊 的 地 理 环 境 下 , 这 里 的 土 特 产 种 类 繁 多 、 风 味 独 特 , 并 具 有 绿 色 、 环 保 、 无 污 染 等 特点 。 随 着 工 业 化 与 现 代 化 进 程 的 加 速, 城 市 规 模 的 不断 扩大, 各地 的 土 特 产 越 来 越 受 到 人们 的关注, 因为 土特产给予了现代社会产品安全性 与田园生活追求的 慰藉 。 土特 产 逐渐 进入 到 现代 商品 市场 的生产 和 流通领域 中, 并 成为地方 商品经济 发展中的 重 要组成 部分 。 随 着 渝 东 南 新 农 村 建 设 、 交通 信息 的 日 益 便 捷 、 旅 游 业 的 发 展 为 土 特 产 的 发 展 提 供 了 优 良 的 发 展 空 间 。 构 建 和 谐 社 会 , 要 求 把 边 远 地 区 的 经 济 文 化 [1] 的可持续发展立论于” 人与人“ 的和谐关系和“ 人与自然” 和谐关系相统一 。同 时, 发展渝东南地区的地域文化和地方经济也是实现民族大融合的重要策略。 渝东南 土 特 产 的 销 量 一 直 很 差 , 市 场 运 营 不 容 乐 观 , 其 品 牌 知 名 度 也 较低。 究 其 原 因 , 是 多 方 面 的 , 但 是 最 突 出 的 原因 就 是 其 包 装 设 计 落后 , 包 装 文 化 不 能 与 时 俱 进 , 包 装 功 能 不 能 满 足 消 费 者 的 需 求 , 包 装 的 审 美 意 义 不 能 突 出 其 地 域 的 特色文化 、包装理念不能与市场需求同步 。 为了发挥 渝东南地区 各类土特产品的优势, 并 使 这些土特产 能 打 入 国 际 国 内 市 场, 获得消费者的青睐 ,从而带动渝东南的 经济 文化发展 。 本文 以艺术学为主, 综 合 美 术 学 、 民 族 学 、 美 学 、 社 会 学 、 市 场 营 销 学 、 心 理 学 等学科 的 相 关 知 识 对土 特 产 品 的 包 装 现 状 进 行 系 统 化 分 析 , 并 通 过 旁 征 博 引 的 手 法 , 从 国 外 先 进 的 包 装 理念与 国内 富 有 特 色 的 包 装 技 术 入 手 , 指 出了 现有 土 特 产 品 包 装 设 计 中 存 在 的 问 题与不足 ,并探究性地提出了各类土特产品的包装设计思路与策略。 包装 设计 不 可 能 墨 守 成 规 , 其 思路 是 多 样 的 , 易 变 的, 随着 时 代 的 变 迁 、 科 技 的 发 展 和 生 产 方 式 、 生 活 观 念 的 改 变 , 这 些 都将 会 引 起 渝东南 土 特 产 包 装 设 计 [2] 的观念态度、 价值原则、 技术手段 的变迁 。 本文通过对渝东南土特产品包装设计 现状的分析, 旨在 对 土特产包装存在的 问题,如 不重视产品包装、 包装 设计简单、 设计元素 缺乏地域 文化和民族 文化 、缺少品牌意识 等问题 进行分析研究, 以望 能 改 变 现 状 的 理 论 策 略 。 同时 也 提 出 了 作 为 渝 东 南 土 特 产 包 装 的 设 计 者 在 进 行 包装创 意 设计时, 必须 对 当地的民族 文 化素养 和 当 地