户外新媒体的影响趋势分析[课件]].pptVIP

数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳、成都、天津、南京、重庆、武汉、长沙等28个华视公交/地铁资源城市的总体城市人群 各类媒体的受众接触度 高接触度—户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视，华视传媒公交、地铁电视又以其46.9%的接触度，成为户外视频中影响力最大的媒体。 最有影响力的户外电视媒体 接触人群广泛 公交和地铁是城市人群出行的主要交通工具，华视传媒户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群。而在一线城市，由于公交、地铁线网的更加成熟，覆盖人群的比例更高。 数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、长沙等28个华视公交资源城市（地铁/轻轨数据基于其中8个华视地铁资源城市）的总体城市人群 数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季） 数据基于：北京、上海、广州、深圳各城市的总体城市人群 城市人群出行选择交通工具的比例 一线城市人群出行选择公交和地铁的比例 最贴近大众的户外电视媒体 无线传输的时效性媒体 中国唯一采用数字电视地面广播标准无线接收的户外数字电视媒体运营联播网； 无线数字信号发射，城市区域内所有终端同步接收并播放； 在时速达到120公里的交通工具上，数字电视的图像与声音也完全能够达到优良的播放效果； 节目内容时效性高，实时新闻即时播出，广告投放形式灵活。 北京奥运会期间，华视公交移动电视收视率达到23.6%，仅次于电视收视率，成为大众收看奥运的新方式： 世博会期间，华视地铁电视以90.3%的占比，超过电视媒体，成为大众搜索世博信息的主要途径： 深圳大运会期间，华视传媒地铁、公交电视分别以61.3%、60.6%的占比，仅次于传统电视，成为大众了解大运信息的主要渠道： 广州亚运会期间，华视地铁电视、公交电视分别以83.8%、74.5%的收视率位居前列，仅次于电视收视率，成为大众获取亚运信息的主流媒体： 重大事件中的主流媒体 公交数字移动电视终端（尺寸：15寸、17寸及19寸） 地铁电视终端 地铁车厢电视（15寸、17寸） 地铁站台电视（42寸、50寸） 地铁站厅电视（42寸、50寸） 多元化的媒体展示平台 * * * * * * * * * * * * * * * * * 户外新媒体影响力发展三大趋势 市场规模的发展趋势 传统媒体的挤出效应愈发显著 技术创新完成质的飞跃 对三四线城市的布局下沉 传统媒体的挤出效应愈发显著 新媒体在媒体碎片化愈演愈烈的背景下赢得发展机遇，其唯一的出路是“专业、精细、特色”路线 广电总局连续出台的限播令导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在户外新媒体等媒体平台的投放 技术创新完成户外新媒体对传统户外媒体质的飞跃 中心城市的传统户外媒体逐步被户外移动电视、户外LED 等新形态所取代 传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃 可以说，户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外移动电视和户外LED 美国户外广告市场中，户外视频、LED 占据了80% 的份额，而且从各种形态的广告收入增长来看，户外视频广告的增长速度已经超过网络的速度。今后几年，全球各类LED 显示屏需求将会逐年递增。 对三四线户外新媒体资源的下沉重要性凸显 目前，三、四级城市的公交车移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现出来，虽然整个市场还未拓展开来，但已越发受到广告主与媒体巨头们的重视 以华视传媒为例，三、四级市场覆盖面已非常广泛，资源深度已领先业内水平 扩张路径的发展趋势 户外新媒体进入“消费者浸入”阶段 从内容形式上的创新完成价值扩张 线上线下的互动将愈加频繁 户外新媒体从“侵入消费者” 转变为 “消费者浸入”阶段 目前，很多户外新媒体所播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告并无两样，这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果，原因在于消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样 对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外新媒体提升价值的突破口 从资源扩张到价值扩张：户外新媒体的内容形式必将创新 户外新媒体尤其是户外移动电视，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外新媒体获得注意力的关键。 目前