以大数据为基础的移动应用商店用户行为研究.docVIP

 以大数据为基础的移动应用商店用户行为 研究 孙会静，杨旭** 5 10 15 20 25 30 （北京邮电大学经济管理学院，北京 100876） 摘要：随着移动互联网快速发展，大数据引起了全球的关注。移动应用商店属于新兴产业， 而“大数据”环境下移动应用商店的用户行为研究目前来说是缺乏理论深度研究。 本文在回顾技术采纳与利用整合模型（UTAUT）基础上，结合大数据环境特点，以移动环 境下消费者普遍使用的移动应用商店为研究对象，构建了以大数据为基础的移动应用商店用 户行为影响因素模型。为研究移动应用商店的运营提供一个全新视角，促进用户接受行为研 究理论的发展。深入研究移动应用商店用户行为，能够起到引导、管理和规范用户的作用， 促进移动应用商店健康良性发展。 关键词：管理科学与工程；大数据；移动应用商店；用户行为 中图分类号：F713.36 Studies on Users Behavior in Mobile Application store bsed on Big data SUN Huijing, Yang Xu (Economics and Management School, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing 100876) Abstract: With the rapid development of mobile Internet, big data has attracted worldwide attention. Mobile App store is an emerging industry, However, at present the study of user behavior in mobile application store based on big data is lack of theoretical depth and empirical studies. In this paper, on the basis of reviewing the theory of UTAUT, combining with the environmental characteristics of big data, taking mobile app store widely used by individual consumers under mobile environment as the object, construct theoretical model of Users Behavior in Mobile Application store Based on Big Data. This paper provide a new perspective for the operation of mobile application store , and promote the development of user’s acceptance behavior theory. Key words: Management Science and Engineering; big data; mobile App store;Users behavior 0 引言 在互联网迅猛发展的今天，移动互联网作为互联网的重要组成部分，根据艾瑞咨询统计 35 40 数据显示，2013 年第一季度，中国移动互联网市场规模为 204.2 亿元，同比增长 75.4%，环 比增长 10.4%。在移动互联网市场中，移动应用商店的市场无疑占了相当大的比重。市场研 究机构 BI Intelligence 日前发布研究报告，到 2016 年，包括付费下载、应用内购买、订 阅和广告服务在内的移动应用商店总营收预计将达到 460 亿美元，远高于 2011 年的 85 亿美 元。 随着传统互联网向移动互联网发展，大数据无疑是最引发全球关注的概念之一。全球的 数据量由 2008 年的 0.49ZB 膨胀到 2011 年的 1.82ZB。而到 2012 年为止，人类生产的所有 印刷材料的数据量是 200PB，全人类历史上说过的所有话的数据量大约是 5EB。如此海量的 作者简介：孙会静（1988-），女，硕士生，主要研究方向：移动应用、大数据 通信联系人：杨旭（1972-），男，副教授，主要研究方向：信息管理与信息化、IT 项目管理. @ -1-  数据正在引发全球范围的大变革。 移动应用商店属于新兴产业，而“大数据”环境下移动应用商店的用户行为研究目前来 45 50 说是缺乏理论深度研究和相应的实证分析的。并且大量出现的移动应