抖音汽车内容生态价值研究分析.pdf

抖音汽车内容生态价值研究 巨量引擎-汽车数据策略研究院 01 抖音汽车内容现状 C O N T E N T S 02 抖音汽车内容生态 03 抖音汽车创作者生态 抖音汽车内容现状 抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升 抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量 较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势 抖音汽车内容发布量 2 0 1 9 年 5 月 发 布 量 同 比 增 长 375% 2018年1月 2018年5月 2018年9月 2019年1月 2019年5月 信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 4 同时汽车内容的播放量和播放占比也双双增长 抖音的汽车内容播放量较去年11月猛增132%，同时汽车内容播放量 的平台占比同期提升了62% 抖音汽车内容播放量 （2019年5月） 较去年11月增长 播放量 播放占比 信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 5 而优质内容使得汽车作品有着更好的传播效果 相比平台整体内容的平均播放量，汽车的该数值达到了大盘的两倍 之多，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望 抖音汽车内容平均播放量 （2019年5月） 平台整体内容 2倍* 平台汽车内容 *当月发布汽车类视频的平均播放量 ÷ 当月发布所有视频的平均播放量 信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 6 用户对抖音汽车内容也呈现出很强的接受度 同时汽车内容有着较强的吸引用户完播视频的能力，在完播率方面 在所有内容类别中排名第二 抖音汽车内容完播率 （2019年5月） 视频完播率 所有内容类别中 完播率排名 信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 7 每天有近5000万人为精彩的汽车内容点赞 抖音的汽车内容引起每天近5000万人的点赞行为，优质汽车内容吸 引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户 抖音汽车内容点赞人数 （2019年5月） 每天近5