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二○○ 二○○九——二○一○学年 第一学期 《工商企业经营管理A》试卷 总分 一 二 三 四 五 六 七 八 九 使用班级： 得分 得分 阅卷人 第一大题 填空题（每空1分,共20分） 1、企业经营必须具有四个要素是：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 2、营销活动是指借助一定的物质技术设备、运用（ ）关系，通过多种方式，引导产品从生产者到达消费者或使用者从而实现产品由（ ）到（ ）转化的过程。 3、延长产品寿命周期的方法有：（ ）、（ ）。 4、股利分配的方式有：（ ）、（ ）、（ ）和股票股利。 5、塑造概念有三个重心，它们是：（ ）、（ ）和（ ）。 6．根据需要解决问题的来源，可以将决策分为( )和( )。 7．新产品可分为( )、( ) 、( )。 得分 得分 阅卷人 第二大题 单项选择题(每小题1分，共10分) 1、企业经营权的核心是（ ） A决策权 B控制权 C产权 D盈亏权 2、依照法律建立起来的、使其人格化和获得独立法人地位的企业制度是（ ） A企业法人制度 B公司制度 C有限责任制度 D现代企业制度 3、根据决策主体的标准，可以将决策分为（ ） A集体决策与个人决策 B经验决策与科学决策 C初始决策与改善决策 D生产决策与营销决策 4、确定企业产品的价格是否有竞争力，可以运用（ ） A产品寿命周期评价法 B四象限评价法 C盈亏平衡评价法 D产品系列平衡法 5、根据四象限分析法，市场占有率和销售增长率都高的产品称为（ ） A名星产品 B风险产品 C厚利产品 D衰退产品 6、企业采购决策的对象应集中于（ ） A战略采购品 B集中采购品 C瓶颈采购品 D正常采购品 7、在评价设备投资方案时，如果设备的寿命周期不同，较好的评价方法是（ ） A投资回收期法 B年费法 C现值法 D损益平衡分析法 8、企业CI活动的核心是（ ） A行为识别（BI） B理念识别（MI） C视觉识别（VI） D以上都不是 9、某企业计划开发新产品，有三种设计方案可供选择。有关资料如下： 市场状态 损益值 方案 畅销 一般 滞销 方案A 300 200 100 方案B 350 160 50 方案C 450 100 0 那么，用悲观法选出的最佳方案为（ ） A方案A B方案B C方案C D方案A或B 10、某企业在下年度有A、B、C三种产品方案可供选择，每种方案都面临滞销、一般和畅销三种市场状态，各种状态的概率和损益值如下表所示： 市场状态 概率 损益值 方案 滞销 一般 畅销 0.2 0.3 0.5 A方案 120 160 360 B方案 40 180 400 C方案 -100 200 460 用决策树法所选择的最佳方案是( ) A方案A B方案B C方案C D方案A或B 得分 得分 阅卷人 第三大题 多项选择题(每小题2分，共10分) 1、企业经营权包括（ ） A产权 B控制权 C监督权 D调查权 E决策权 2、企业所有者机构援用的权力有（ ） A人事权 B审批权 C修改企业章程权 D监督权 E收益权 3、确定型决策方法有（ ） A最大最小后悔值法 B量本利分析法 C投资报酬率法 D线性规划法 E矩阵汇总法 4、在产品获利能力评价法坐标图中，产品可以分为（ ） A资金积压型 B高资金利润率型 C快速增长型 D低资金利润率型 E高附加价值型 5、确定需