2019中国短视频行业研究报告.pptx

;目录 CONTENT;;;;;;;;;;;;;;1.4.2 ——电商导流：个人开设网店，机构自营平台 短视频电商是基于短规频内容特点和交互特点形成的变现模式，其发展重点在于需确立业务主体，避免透支短规频流量价 值。当前短视频电商变现模式主要分为两类，一类以PUGC个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流，另一类以 PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。;;;;监 管;2.2 行业竞争者众多，互联网巨头积极布局 短视频行业已步入稳定发展的成熟期，竞争格局也保持相对稳定。除了2011年最早进入行业的快手以外，近两年，在互联网 巨头的积极布局下，短视频行业内的主要竞争者还包括字节跳动的火山小视频、西瓜视频、抖音，阿里系的土豆视频等，百 度系的全民小视频等，新浪系的秒拍等。发展至今，快手与字节跳动旗下APP在短视频行业最具竞争力。;;;;;;2.3.1 字节跳动VS快手：字节跳动前景可期 横向对比短视频市场头部企业字节跳动和快手，字节跳动竞争力更强。一方面，从短视频APP新增用户规模来看， 2018年1 月至今，尽管随着行业步入成熟期，抖音、快手、火山小视频和西瓜视频的新增用户规模总体均有下滑趋势，但字节跳动旗 下的抖音新增用户规模明显高于其他APP。 2018-2019年快手和字节跳动短视频APP新增用户规模走势（万人）;;;;;;;资料来源：前瞻产业研究院整理;;;;;;;;资料来源：Fastdata极数 前瞻产业研究院整理;;