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2019-09-23 发布于湖北
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目录;第一节市场的概念;传统的定义---买卖双方进行交换的场所。经济学定义---市场是商品交换关系的总和。管理学定义--- 市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。营销学定义--- 市场是指某种商品或劳务的所有现实的或潜在的购买者所组成的群体。;营销者;需要、欲望、需求; （一）市场营销的来源（二）市场营销的概念（三）市场营销的观念变迁;市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ---菲利普·科特勒;市场营销的产生;市场营销的产生;市场营销的产生;什么是市场营销？;这就是市场营销！;营销观念的发展变化;生产观念(production concept);案例;思考;产品观念(product concept);推销观念(selling concept);市场营销观念(marketing concept);案例1;案例2;推销观念与市场营销观念的比较;案例;社会市场营销观念(societal marketing concept);案例;案例;雀巢·云南;　　第三节市场营销组合　美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡把可控因素归结为4类。1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。产品(Product) 　价格(Price) 　分销(Place) 　促销(Promotion);营销组合（marketing mix）;营销组合（marketing mix）;营销组合（marketing mix）