谈广告语对企业形象传播的推动应用.docVIP

绪论 广告设计中包括海报设计、招贴、企业形象设计、广告策划等多种表现形式。在这些设计中都要使用到广告语言，在企业形象设计中广告语是个很重要的部分，它给消费者带来的不仅仅是视觉上的享受和冲击，更大程度上是让消费者多了解企业，了解品牌。这将是对广告设计人员的一大考验。在当今市场经济条件下，广告人更要多去感受生活，一个好的设计作品都来自不同的创意，而所谓的创意源于生活。在广告语在企业形象的使用中，要了解什么是广告语，广告语对于一个企业来讲究竟蕴藏着怎么样的意义。在《语言和传播丛书》中，提到了一则好的广告语不单单要讲究华丽，更重要的是贴切，符合消费者的心。这样传播才会更容易更真实。在对本论文的阐述中很多广告语的实例认证了广告语在文体上的特点，在使用中怎样去感动消费者，使商业性、娱乐性、实用性和艺术性得到完美的结合。 一、广告语的使用 商业广告是市场促销的一种手段,其主要目的是传播信息，促使大众去欣赏、接受、促进销售目的，获取利润。因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。 但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的比较好理解的广告语言，一来更容易使之接受，二来更符合现实。 （一）广告语的含义 广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴等形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。我们要从广告的功能入手了解广告的文体特点。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 （二）广告语的文体特点  1、简洁凝练 广告语在企业的传播中要简单明了，抓住重点，没有多余的话。这样消费者看了容易记住、流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6—12 个字为准，一般不超过 12 个。 2、明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字简单并且符合当今的潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用大众比较熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求语句的前后押韵。  3、朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能好读，容易记住，抓住大众消费者的目光和心。、 4、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在新字上下功夫。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，可用百姓常说的名言警句和歇后语等，迎合大众消费者的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 （三）创作中要掌握消费者的心态 广告语跟人们的心理，尤其是社会心理是息息相关的，消费者作为一个群体是由不同的集团、不同的层次、不同的系列的人所构成的。因此，不同人往往有不同的购买心理，在广告语创作中，需要掌握消费者的几种心态： 1、趋新心理 人们对新鲜事物总抱有一种好奇心理特别是现在的年轻人，赶时髦、追流行、求新鲜，已成为一种时尚：广告语最直接、最敏锐、最迅速的反映出商品市场的动向，可选用一些新词新语和新的格式，充分体现出广告语迎接时代潮流的新颖风格。 2、怀旧心理 人们，尤其是中老年人，在心灵深处总是保留着一些对美好往事的回忆，这种回忆就好象陈年黄酒一样，越陈越香，越想越有味道。另一种手法是通过新旧对比，以旧推新。 3、求稳心理 消费者对产品最看重的是质量，因此把质量作为宣传的重点，不失为妙策。 广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告和生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这样看来，广告语在对企业形象的推广和宣传中起着举足轻重的作用。广告语通过在对企业的推广中不仅仅要有着文体上的特点，而且对整个企业来说还要扮演着传播、培养、促进的作用。 二、分析广告语和企业形象推广的关系 在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。而广告语在许多企业形象传播中都起到了决定性的作用。某卷烟厂的一则广告，画面中出现一只白鹤朝远处天空飞翔，然后出现了广告语：鹤舞白沙，我心飞翔。表面上看来是一幅优美的人和自然和谐画面，实际上是为该卷烟厂所作的企业整体形象的广告。给人很大的想象空间。 在广告词中，“鹤舞白沙”给人以动感的美和大自然的秀丽，而“我心飞翔”更是体现了一种积极进取的人生态度，这符合现代消